__韩国民俗旅游产品市场销售策划运营方案.docx

民俗旅游产品策划方案 题目： 情定北半球，相约在韩国民俗旅游产品策划方案写作分工表章节页码负责人第一章 韩国民俗村现状分析第1页第二章 策划的目的及意义第2页第三章 3.1市场调研第2页-第4页第三章 3.2细分目标市场第4页第四章 4.1产品设计原则第5页-第6页4.2产品设计项目（成人礼-仪式）第7页-第8页4.2产品设计项目（苎麻纺织文化旅游产品）第9页-第10页4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-A、B）第11页-第13页4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-C、D、E）第14页-第15页4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-一、二）第16页-第21页4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-三、四）第22页-第23页4.2产品设计项目（韩国节庆节日-春节）第24页-第25页4.2产品设计项目（韩国节庆节日-儿童节）第26页4.2产品设计项目（韩国节庆节日-其他项目）第27页4.2产品设计项目（泡菜文化体验）第28页-第31页4.3产品套餐组合及定价第32页-第33页第五章 产品行动计划（5.1、5.2）第33页-第35页第五章 产品行动计划（5.3）第36页-第37页第六章 产品开发可行性分析第38页-第40页第七章 产品市场营销策略第40页-第44页第八章 总结第44页附件一至五第45页-第52页目录1韩国民俗村现状分析11.1基本情况介绍11.2经营现状分析12策划的目的及意义22.1策划目的22.2策划意义23市场分析及定位23.1市场调研23.1.1调研方法23.1.2调研基本过程23.1.3调研成果在营销决策中的有效使用33.2细分目标市场43.2.1 SWOT分析43.2.2市场定位54产品设计54.1产品设计原则54.2产品设计项目74.3产品套餐组合及定价325产品行动计划335.1测量指标和绩效标准335.2营销预算355.3控制工作的程序365.3.1各项行动的预期结果365.3.2进度安排与控制措施366产品开发可行性分析386.1需求可行性分析386.2供给可行性分析397产品市场营销战略407.1产品营销方案（4P）407.1.1产品策略（Product Strategy）407.1.2价格策略（Price Strategy）417.1.3渠道策略（Place Strategy）427.1.4促销策略（Promotion Strategy）438总结44附件1：第一次会议记录45附件2：第二次会议记录47附件3：第三次会议记录49附件4：第四次会议记录50附件5：第五次会议记录521韩国民俗村现状分析1.1基本情况介绍韩国民俗村将韩国各地的农家民宅、寺院、贵族宅邸及官府等各式建筑聚集于此，再现朝鲜半岛500多年前李朝时期的人文景观和地域风情。村内有240座传统的建筑物。民俗村内的店铺和露天集市上的商品大都是当地传统手工制品及别具风味的食品。特产瓷器，并有民族舞蹈等表演。民俗村的规模庞大，内容丰富，通过参观农宅、民宅、官宅、书院、中药店、书塾、铁匠铺、集市街、99间两班家等，再现了李朝后期的生活。韩国民俗村是收集、保存富有祖先灵魂的文化材料，并且为成长中的孩子提供现场学习场所的一家野外博物馆。民俗村是沿着山脚建成一间间房屋，村内流入一条小河，小河的周边有稻田。这一切展现为配山临水的美丽的风景。除此之外，韩国民俗村还有教育国民、保存传统、吸引游客、为地方政府增加财政收入、提供电视剧和电影拍摄场地等功效。1.2经营现状分析很多人是因为韩剧韩流而慕名前往从韩国，韩国民俗村文化种类丰富，积聚了经典的韩国传统文化，所以很多游客愿意到韩国之后愿意前往民俗村旅游，在此处聚集的韩国传统文化项目经典又便捷，所以每年的游客数量是可观的。同时，韩国民俗村也是电视剧和电影的惯常拍摄地，所以民俗村不仅名声响亮，而且可以获得一定的经济收入。但是，因为韩国民俗村周围的交通不是特别方便，所以在一定程度上对民俗村的经营发展有不利的影响。并且，虽然韩国民俗村的传统文化产品种类丰富，但是旅游者的体验性还相对较弱，更多的是停留在驻足观看的地步，旅游产品的参与体验性还相对较弱，有待改进创新。2策划的目的及意义2.1策划目的韩国民俗村保存了传统文化重现了古代韩国的民间生活，目前它几乎包容了过去的岁月中韩国独具特色的一切事物的各个方面，但是观赏型项目居多，基于此对原有产品的组合进行改进和提升将参与型项目和观赏性项目紧密结合，在保存传统的基础上，区别于大多主题公园的趋同化让游客在了解古代韩国传统同时带给他们新奇的游玩方式，为旅游者创造难忘的经历与记忆，提高景区知名度。2.2策划意义①更好的避免了大多主题公园的趋同化，具有主题创意的独特个性和商业感召力；②有效的组织各种资源为旅游者创造新的旅游体验；③用最合理的收入模式促使游客高高兴兴的花钱