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中国农村观察农户被动信任农资零售商的缘由社会网络嵌入视角的案例究张蒙萌李艳军内容提要乡村社会中农户被动信任农资零售商的现象广泛存在即农户心中农资零售商的信誉度并不高但农户仍然选择听取农资零售商的建议购买农资零售商推荐的农资产品由于经济行为是嵌入在社会网络之中的所以农户与农资零售商同时嵌入的乡村社会特有的与农资购销相关的网络有可能是农户对农资零售商产生被动信任的原因本文运用案例究方法对江西省瑞金市武阳镇与农资购销密切相关的社会网络进行梳理和归纳试图揭示该社会网络导致农户产生被动信任农资零售商这一行
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