壹前言一研究动.PDFVIP

投稿類別：商業類 篇名： 消費者對洗面乳的偏好-以蜜妮洗面乳為例 作者： 古秀瑛。國立北斗家商。商業經營科三年一班。 張雅婷。國立北斗家商。商業經營科三年一班。 詹雅雯。國立北斗家商。商業經營科三年一班。 指導老師： 陳柏如老師 消費者對洗面乳的偏好-以蜜妮洗面乳為例 壹●前言 一、研究動機 『知道嗎，人體最大面積的器官可不是裝在身體裡的臟器，而是可以幫我們代 謝、吸收的皮膚。 』(註一)絕大多數的人都很注重外表，尤其是臉部的部份，所 以洗面乳所扮演的角色也就相對的重要，且選擇洗面乳也是不容忽視的。 市場上的洗面乳琳瑯滿目，品牌、內容物、功能也相當繁多。內容物有 「慕斯狀」、 「乳狀」……等，功能有「抗痘」、「去油」、「保濕」……等，讓消費者的選擇更 多樣了，產品也更符合自己的需求。由於「面子」的關係，「臉部的清潔」也變 成了每個人每天都要做的 「例行公事」，所以在每一個人都不可或缺的前提之下， 我們想要探討消費者在購買洗面乳時，會因為產品本身的品牌、價格來購買該項 產品，還是覺得此產品實用而購買？ 二、研究目的 1.為何洗面乳會在現代如此受到消費者的廣泛使用？ 2.消費者會依品牌或價格購買洗面乳？ 3.消費者是否會受廣告影響而去購買？ 三、研究方法 1.參閱報章雜誌 2.問卷調查 四、研究流程 選定主題 多方面蒐集資料 統整資料 設計問卷 實施問卷調查並分析 討論並彙整全部資料 圖一：流程圖 1 消費者對洗面乳的偏好-以蜜妮洗面乳為例 貳●正文 一、為何探討洗面乳 世界上的空氣越來越污濁，清水根本無法洗淨那些髒空氣所附著的塵埃，洗面乳 就這樣滲入人們的生活中，成為人們生活上的必需品。洗面乳在生活用品市場上 也佔有一席之地，於是讓我們不禁好奇洗面乳為何會如此的受到消費者的青睞， 所以我們將更進一步的來探討洗面乳的市場。 二、洗面乳的歷史演變 每個事物、人物都有一段歷史可以述說，而洗面乳也是由一連串的演變才能有如 今多種款式可以選擇。 表一：洗面乳歷史 在肥皂、洗髮精還未發明以前，無患子就是老一輩人用來洗頭及 古早以前 洗衣服用的材料，它非常具有清潔的功能，對人體也不會造成太 大的傷害，所以它可以堪稱為古老的清潔聖品。(註二) 肥皂被發明之後，漸漸的取代了無患子的洗滌用品，成為社會上 肥皂的發明 普遍被使用的清潔用品，它不僅可以用來洗手、洗衣服，更是可 以用來洗臉，是一個非常便利、實用又不占空間的清潔物品。 因人們對臉部清潔的重視所以發明洗面乳。再依需求添加不同的 洗面乳發明 成分，製造符合消費者需求的各種不同性質的洗面乳。 (本研究整理) 三、洗面乳介紹 目前市場上充斥著琳瑯滿目的洗面乳，各種功能的應有盡有。也能滿足消費者不 同的需求。企業在生產洗面乳的產品之前，先觀察整個洗面乳的市場架構，推出 產品，再依照要素成本訂正價格、佈建通路，例如：郵購、電視購物、網購、量 販店……等。再推出廣告或是以包裝的華麗外表來吸引消費者購買。 以下本組要探討一間在目前社會上頗為有名的花王股份有限公司。面對競爭激烈 的洗面乳市場，花王公司將如何創造出屬於自己的市場。本組以蜜妮洗