o3 中国品牌与海外消费者认知 - bluefocus.pdf

2 0 1 6 In partnership with 中国品牌海外传播报告 2016 关于 蓝色光标传播集团 蓝色光标传播集团是中国知名度最高的营销传 播服务机构，在全球六十余个国家拥有业务网 络并设有上百个分支机构，集团员工超过六千 人。蓝色光标成立于1996年，并在2010年成为 行业内首家实现上市的中国公司。今天，蓝色 光标已经转型成为着眼全球、智能集成的传播 集团。 集团提供多样化的营销和品牌管理服务，综合 覆盖战略制定、数字服务、广告、媒体、社交 营销、公共关系、创意设计、品牌建设、客户 关系管理、数据、电子商务、移动解决方案等 不同领域，持续服务于上千家跨国企业，客户 涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、金 融、娱乐产业的领导品牌。 ii 中国品牌海外传播报告 2016 前 言 “归根结底，进行海外品牌扩张的公司都需要吸引、打动国际消费 者并赢得他们的信任。中国企业规模化出海已是大势所趋，而品牌 赵文权 全球化则是成功的必要前提。” 蓝色光标集团董事长 非常高兴能够在此推出蓝色光标集团针对中国 归根结底，进行海外品牌扩张的公司都需要吸 走出自己的舒适区，重新评估最初的品牌全球 品牌全球化的首份年度报告。 引、打动国际消费者并赢得他们的信任。中国 化策略是否准确抓住了消费者需求点、达到了 企业规模化出海已是大势所趋，而品牌全球化 他们的期望值。如今数字技术被广泛应用，与 长期以来，无论是在北京建有地标性总部的大 则是成功的必要前提。 海外消费者建立关系比以往都要容易。然而， 型国有企业，还是在深圳华强北发迹的小型电 对中国企业来说，更关键的在于精准定位，让 子科技公司，许多中国企业都把“走出去”视 因此，我们旨在通过本报告提供一个客观的视 品牌能够赢得喜爱并深入人心。 为当务之急，希望把触角伸向全球市场。不同 角，评估世界各地的消费者对中国产品、中国 公司尽管动机各异，却面临着共同的难题：如 服务的信任与尊重程度。 今天，蓝色光标集团的六千余员工，活跃在全 何打造真正的全球品牌，与全世界的消费者建 球六十多个国家的营销传播领域。因此，这份 立良好关系？ 敬人者，人恒敬之。企业需要本着诚恳关切的 报告并不是堆砌数据、纸上谈兵。相反，我们 态度，做到与当地消费者真正感同身受, 思消费 整合了蓝色光标国际团队多年积累沉淀的第一 无论要打入尼日利亚、巴西还是美国市场， 者之所思, 想消费者之所想。企业