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XX中职学校市场营销期末测试（含选择题答案） 姓名： 班级： 得分： 一、选择题（50分） 1.以下关于市场的表述不正确的是（ ） A从市场营销学的角度看、市场是现实需求和潜在需求的全部 B从广义上讲，市场是指在一定时间和地点条件下商品交换关系的总和 C从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合 D从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所 2．下列关于各种营销观念说法不正确的是（ ） A现在某些行业中，由于某些产品比较紧俏，缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念 B某些企业认为“名牌”就是产品质量好，款式新，这实际上是一种产品观念体现 C产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理 D现在有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念观点 3．下列选项中能够体现营销中介对企业营销活动影响的是（ ） A随着物流业飞速发展，实体分配机构的功能越发明显和重要 B消费者更重视产品的个性化 C同行业的生产企业开始重视农村市场 D企业内部营销部门与其他管理部门配合的默契度提高 4.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，其采用的对策是（ ） A促进对策B减轻政策C转移政策D限制政策 5．找出各类消费者的典型代表，分析他们的需求的具体内容，哪些需求对这些潜在顾客更为重要，然后按上述细分标准进行细分。这是市场细分程序中的（ ） A初步市场细分B筛选细分市场C初步为细分市场定名D进一步分析各子市场 6．雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（ ） A细分市场应具有可衡量性B细分市场应具有实效性 C细分市场应具有可进入性D咖啡市场不能以生活方式作为细分标准 7、下列说法正确的是（ ） A产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目 B企业实际生产经营业中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定 C产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性 D销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目 8、某产品进入衰退期后，该企业缩小其市场场面，同时降低促销费用，精简推销人员，以增加眼前利益，该企业所采取的策略是（ ） A集中策略 B淘汰策略 C重振策略 D维持策略 9.高档商品、奢侈品、专利品、未来市场形势难以测定的产品等，可以采用（ ） A.取脂定价 B.渗透定价 C.温和定价 D.统一定价 10.一些综合性百货商店、超级市场通常将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望行为之后，带动其他商品的销售，这种定价策略是（ ） A.整数定价 B.声望定价 C.招徕定价 D.习惯定价 11.某服装店对某型号女装制定了3种价格：260、340、410元，并在消费者心目中形成了低、中、高3个档次。服装店采用的定价方法是（ ） A.理解价值定价法 B.成本导向定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法 12、某电器公司为促使各地销售代理商执行销售、维修、信息提供和促销宣传四位一体的功能，而给予代理商的价格折扣，这种折扣属于（ ） A现金折扣B数量折扣C季节折扣D交易折扣 13、某啤酒生产企业对在冬季进货的经销商给予大幅让利，这种折扣定价策略是（ ） A季节性折扣 B数量折扣C功能折扣D现金折扣 14.下列分销渠道的选择，下列说法正确的是（ ） A.企业本身资金雄厚，可自由选择有渠道 B.生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售 C.经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道 D.从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道 15.产品有效期短，储存条件要求高或不易多次搬运的，如鲜活品、危险品，宜采用（ ） A.短渠道 B.长渠道 C.间接渠道 D.宽渠道 16.某企业推出一种专利产品，针对其少数专门用户，该企业最适合采用（ ） A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.大量分销 17.下列渠道冲突属于水平渠道冲突的是（ ） A.连锁店总部与各分店之间的冲突 B.某产品的制造商与零售商之间的冲突 C.玩具批发商与制造商之间的冲突 D.同一地区麦当劳各连锁店之间的冲突 18.对彩超、C.T等大型医疗设备进行促销时，一般首先采用的促销方式是（ ） A. 广告 B. 人员推销 C.营业推广 D. 宣传报道 19.广告开形象生动，反复诉求效果强，有利于加深消费者对产品和企业形象的印象，传播主题鲜明，能吸引消费者的注意是（ ）广告媒体的特点 A．报纸 B．电视 C．邮寄 D．户外 20.下列说法不正