第三讲__标志设计方法.ppt

第二章 标志设计方法 2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。 3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。 4、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。 对比手法的优缺点： 1、优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 2、缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 改正方法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。 二、调和的运用（和谐） 与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。 调和的形式： 1、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。 2、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。 3、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。 调和的优缺点： 优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。 缺点：过分调和会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 改正方法：在以调和为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素 四、均衡的使用 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 五、共用图形的使用 若干图形共同使用一部分形或线，并以次形成各自完整的图形，同时又互相依存，形成一形多义、多形共用的有机整体。例：招才进宝、四喜人 六、重叠的运用 合并重叠、错位重叠、交叉重叠、透明重叠、减缺、差叠。 七、矛盾空间的运用 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。 八、光效应的运用 可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化 九、立体的运用 一、运用表象手法的 设计形式 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象， 直述行业特质的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 例：图书馆、运动会、银行 国际水协第5届世界水大会入围设计 （表象手法运用） 第２９届世界滑水锦标赛会徽设计 （表象手法运用） 无锡市体育中心标志（表象手法和文字表现手法综合运用） 广东艺术体操比赛标志（表象手法和文字表现手法综合运用） 威海鸟语林标志 （表象手法和文字表现手法综合运用） 二、运用象征手法的设计形式 2005北京公益电影节采用设计 （象征手法和文字表现手法运用） 中国第十届全运会标志入围设计 （象征手法运用） 天津市无偿献血标志设计 （象征手法运用） 钟山风景名胜区标志（象征手法和汉字运用） 凯莱集团凯莱度假村标志 （象征手法运用） 司法部人民调解标志 （象征手法运用） 三、用文字表现的设计形式 （1）汉字标志图形 辽宁省农业科学院院徽（以汉字和象征手法综合使用） 湖南省艺术家协会标志 （以汉字和象征手法综合使用） 首届国际传统武术节标志 （以汉字和象征手法综合使用） 江南大学科技产业集团标志 （以汉字和象征手法综合使用） 标 志 含 义 1、以江大的汉字“江”和缩写字母“j、d”经过变形创意构成凤凰的形象。 2、造型简练生动，凤凰的形象寓意如意、发展，造型积极向上，象征了江大科技产业集团的美好发展前景。 3、造型优美、充满动感，颜色和谐、统一，为江大科技产业集团构建出良好视觉形象系统，给人留下过目难忘的印象。 中国中小企业博览会会徽 （以汉字和象征手法综合使用） 山东泰山钢铁有限公司标志 （以汉字和字母缩写综合使用） 说明： 1、标志为红、蓝两色搭配，以山东泰山钢铁有限公司原有丰功碑图案为基础（红色）在此基础上进一步进行加工设计。 2、标志添加曲线造型（蓝色），寓意无限的发展空间，并打破了红色直线的 呆板。 3、红色图形构成泰山的开头字母“T”，整体造型又为汉字“山”和钢铁的 “G”，巧妙溶为一体。 4、配以象征发展壮大的蓝色，使图形颜色更加丰满。 5、屏弃原有的复杂形象，使标志更加现代和国际化，给人留下深刻印象。 注：标志整体山形，蓝色代表水，象征着泰钢清洁、环保、高效、现代的特色和秉性。 （2）字