NIVEA妮维雅 给肌肤最温及呵护.doc

NIVEA妮维雅 给肌肤最温及呵护 本着“研究，创新，追求完美品质”的经营哲学，凭借着总部位于德国汉堡的母公司Beiersdorf集团的研发实力，NIVEA在欧洲成为皮肤保养的代名词，并且数年以来一直保持着欧洲销量No.1的地位，其品牌宗旨――给肌肤最温和的呵护――深入人心。2002年，NIVEA即被美国商业周刊评选为全球最具商业价值的品牌之一，跻身100强之列，同时，据著名市场资讯公司AC Nielsen(尼尔森)的调研数据显示，是全球43个年销量突破10亿美元的品牌之一。 而在截止2005年5月的Readers’ Digest(读者文摘)调研中，在接受调研的欧盟14国消费者中，当被问及谁是你心目中最值得信赖的品牌时，NIVEA妮维雅位居个人护理品牌的第一位。 妮维雅发展历程 NIVEA妮维雅， 缘自于拉丁语“nivuus”，含义为“雪白”，1911年伴随世界首例water-in-oil乳化含水酯质Eucerit羊毛醇的发现而诞生，至今，已经有近一个世纪的历史。 1911年 妮维雅的历史始于突破性地发现了Eucerit-首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能，1911年，Beiersdorf的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开发的润肤露面世。Troplowitz将该润肤露命名为NIVEAV妮维雅，体现了时代风格，同时也符合人们对妇女的主流概念――娇弱、芬芳。经过许多次深入的研究，Isaac博士分离出该乳化剂，在羊毛脂的基础上该乳化剂能使油和水混合并保持稳定的混合。在此发现之前，化妆品的原料是动物和植物油脂，极易分解而变得酸臭。Lifschutz认识到其开发成果在化妆品方面的巨大潜力后，将该乳化剂命名为Eucerit“美丽的蜡”。1890年从缔造者Carl Beiersdorf手中购买了位于德国汉堡的Beiersdorf公司，到1911年，这位精明的商人成功推出了护肤产品系列，同时开发和制造出首张胶带和首张胶绷带。Beiersdorf成为了一个国际化的化妆品，健康护理产品和胶带产品制造企业。 1920年 第一次世界大战延缓了化妆品的推广，在当时化妆品还是一种奢侈品，而妮维雅品牌从未受到影响，这是因为Beiersdorf在战后用它生产了许多其他产品，战后，女性获得了选举权，女性漂亮的概念由贵族式、淡雅、白皙转变为更健康、更充满活力的外形。广告开始以明快的线条、清亮的形象反映出这一变化。1923年后期，战后德国急剧的通贷膨胀使一瓶妮维雅护肤品的价格超过100亿马克，上个世纪20年代成为了“沸腾的20年代”，整个社会发生了全新的变化，收音机和电影开始出现，生活节奏加快和更紧张。战前妮维雅老的图案形象已落后于时代，1924年，妮维雅决定重新设计商标图案――这是妮维雅进入市场以来的首次图案改变，白色字母“NIVEACREME”(妮维雅护肤品)的蓝瓶包装取代了黄色背景上的草书体和抽象标记――这是所采用的图案中最醒目的装饰之一。广告上也开始突破常规，广告上出现了“妮维雅健康男孩”的形象，三个快乐、健康，足以赢得女士青睐的青年男子形象向大家传递着新的信息――妮维雅是全家的理想选择。 1930年 上个世纪30年代，妮维雅强化户外娱乐护肤霜的概念，Beiersdorf推出一种特殊的晒黑露，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准，采用妮维雅天气日历的方式 ，Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅是四季皆宜的护肤露这一理念深入人心。其时还推出了其他产品如剃须霜、面部爽肤水和香波。美容和面部护理产品仍然是户外产品系列的首要品种，在包装上铭有文字“for home and sports”。 1940年 第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅广告。由于她的努力，妮维雅免受纳粹意识形态的影响。另外，妮维雅女孩的广告形象为短发、运动装，着重强调充满活力、坚韧和超脱世俗的特点，同时她还意识到商标颜色蓝和白与清闲空气、阳光的相互促进效果，坚持使用这些颜色，并将这一传统保持到现在，战争期间，妮维雅商标被许多与德国交战的国家――和许多非参战国所没收。战争结束后不久，Beiersdorf立即购回了被没收的商标权，这一工作到1997年才完成。 1950年 经历过第二次世界大战和战后时代的困难，上个世纪50年代的人们处处感到事情在渐渐地变好，到处充满着乐观情绪和对生活的美好憧憬，当经济逐渐繁荣时，愈来愈流行，而妮维雅正是室内室外极佳的护肤品，这期间妮维雅在世界许多国家已成为家庭用品，护肤产品很快形成品