大众业务：下一个10亿规模用户市场.pdfVIP

观察专栏 O V U M V I E W C O L U M N 电信工程技术与标准化 【编者按】 OVUM 是一家在世界电信产业界富有权威性的独立 / 中立咨询顾问公司； 从事信息通信技术（ICT） 商业策略研究，研究领域涉及电信、IT、广电及互联网 4 大领域。OVUM 拥有 30 年协助全球电信业制定策略、 规划及国家电信法规的丰富经验。 OVUM 全球电信研究报告在大量有关情报研究的基础上从商业的角度对运营商的网络投资及运营、业务创 新、营销策略、 政策法规、客户市场需求、新兴技术和前景预测，帮助运营商在不断变化的政策环境和市场环 境中稳固地位的同时，更加有效地谋取潜在的商业价值 ; 并为运营商的规划设计单位提供不断更新的全球电 信市场动态和战略视野以帮助产品创新。 本刊设置 OVUM 观察专栏，定期发表 OVUM 的研究成果，包括翔实的相关信息，供信息通信业有关管理、规 划、决策人士参考。 大众业务：下一个10亿规模用户市场 OVUM观点 OVUM 之前将“下一个 10 亿”定义为目前没有获得电信服务的下一个 10 亿规模用户，他们大部分接 近或处于全球社会经济金字塔的底部。然而，本报告侧重于那些已经拥有手机，但第一次使用手机上网的 用户。这个相对狭窄的范围非常重要，因为随着新兴市场的不断成熟移动连接增长正接近峰值。瞄准新收 入机会的运营商现在极为关注移动数据，尤其是考虑到花费数 10 亿美元升级其网络。下一个 10 亿移动互 联网用户市场机会将来自人口众多的大型新兴市场，并主要来源于市区和市郊而不是农村和边远地区。这 是鉴于新兴市场庞大且迅速增长的城市和郊区人口 ；市区和郊区用户比农村和偏远地区用户拥有较高购买 力的事实和城市地区的网络升级将早于农村地区推出的事实。 在新兴市场，固网互联网基础设施的缺乏推动了最 量中的占比将达到近 57％，即接近 6.8 亿部终端。随着 终用户和服务提供商转向移动互联网。然而，新兴市场 供应链重新调整以迎合这些细分市场，智能手机的价格 移动互联网的增长与智能终端（如智能手机和平板电脑） 将迅速接近50美元/部，而平台电脑则为100美元/台。 的普及密切相关。截至 2012 年年底，智能手机在新兴 用户越来越多地拥有和使用智能手机以及较小程度上的 市场总体终端出货量中仅占比 30％ ；然而，智能手机是 平板电脑将成为新兴市场移动互联网使用量增加的一股 新兴市场整体终端销售中增长最快的板块。OVUM 预 关键驱动力。 测到 2017 年智能手机出货量在新兴市场总体终端销售 智能终端（特别是智能手机）的普及至关重要，它 ·2013年 第12期· 37 观察专栏 O V U M V I E W C O L U M N T E L E C O M E N G I N E E R I N G T E C H N I C S A N D S TA N D A R D I Z AT I O N 的意义不仅是为用户提供第一次互联网访问。这些终端 常拥有不止一张 SIM 卡）往往要货比 3 家，从而找到价 的广泛普及将逐渐推动流量转移至移动网络，来自新兴 格最为优惠的服务。在这个过程中，他们必须前往多个 市场的例子表明这种趋