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挡不住的电商价格战 price war

面而砷 电商企业价格战将在企业自身认识、国家税收或相关行!【k法规的影响 战的打响对于市场的良性自由竞争肯定有一定损害, 下,出现一定时期的理性发展期,但从更长远的角度来看,价格战却很 尤其是对于一些中小企业的销售有一定影响,但仍有 难消除,也,fc-14b除在某-I、时间再次出现明显、残酷的价格战。 待权威部门调查并进行法律论证才能最终定性。上 述问题表明,目前在确认违法事实与否的操作层面和 执法层面都存在非常大的难度。 此外,强制性规范缺失也是价格战肆无忌惮的原 因之一。在去年的“8-15”价格战爆发后,商务部流 据国家工商总局相关负责人透露,2013年国家 通发展司副司长王德生曾表示,电商价格战的有关问 工商总局将修订《网络商品交易及有关服务行为管理 题在商务部发布的《第三方交易平台服务规范》中已 暂行办法》,对电商行业的不正当竞争、霸王条款等 有规定,《电子商务营销运营规范》等标准已列入制 行为进行约束,社交网站等也将纳入被规范之列。此 定计划。但是,截至2011年底,针对电商不正当竞争 外,工商总局也正在加强电商诚信体系建设,设立黑 行为的强制性标准或规范尚在修订中,导致相应的管 名单制度,将来网上经营者的违法行为,如不正当竞 理缺位。 争的违规价格促销等会被记录在案。对于发改委和 工商总局的一系列警告,几大电商的促销大战有所消 利益引爆价格战 停,但是仍挡不住一些电商策2ij2013年价格促销的 “8-15电商大战”、“天猫双十一”、“淘宝双十 热情。 二”、“苏宁易购4-侣”等连续的疯狂价格战是业界对 4月作为电商传统的促销季,国内几大电子商务积 2012年电商行业的印象。价格战在短期内为电商企 极布局2013年的消费市场,新一年的电商三国杀就此 业聚集了较高的人气和订单,例如,2012年“双十一” 拉开序幕。4月7日,国美在线的“最强店庆月”强势登 期间,天猫淘宝共完成了191{乙元的销售神话,同比增 场;易迅网在“3-15”期间推出“价格保护”服务;苏 长达260%。线上巨大的市场空间刺激了线下传统企 宁易购于近日重磅推出“青春三部曲”活动,三者均已 业的神经,海尔商城CEO杨励耕就曾强调有做电商 拉开架势随时准备再战。京东首席营销官蓝烨的一句 的决心。虽然血拼价格使电商企业巨亏、销售集中引 “京东不会再追求单纯的低价竞争”,不但没有将京 发物流配送混乱、商品缺货遭遇消费者投诉、虚抬价 东撇出这场价格大战,甚至被调侃成“京东不是不想 格导致诚信缺失等问题严重,但是仍抵挡不住电商对 打价格战,而是价格已经不具优势打不起价格战了”。 利益的追逐,价格战便成为这一目的的必然手段。 经历了多次“价格屠杀”后的电商,深知靠坑蒙消 法律认定标准及强制性规范的缺失 费者取得的一时利益不再那么容易,当前电商价格战 首先,判定几家大型家电商展开价格战是否违 也并非简单的低价竞争。电商需要一个理性的竞争环 法,需要有法

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