丰岛／保险套广告企划案.pptVIP

豐島／保險套廣告企劃案 廣告企劃案思考架構 整體行銷思考架構 總體市場分析 全球主要保險套市場概況 全世界1993年消費量與產能：1993年全世界之年消費量約80億個。年產能馬來四亞約25億個，印度約17億個。 世界最大之保險套市場：世界最大之保險套市場以1991年為例美國US$:5.61億，其次為日本 US$ :5.47億，但就平均人口消費額而言，日本卻高出美國一倍。註：美國主因為人口數多與性觀念開放之故。而日本則因較無宗教限制，並且難以取  得保險套以外的避孕藥品，且拒用進口保險套（非關稅性障礙高），使得保險套 在日本的普及率超過其人口數的2／1。也因此日本也成為保險套製造業的大本營 台灣地區保險套總體市場概況 保險套總體市場由1990年的6640萬個至1991年9230萬到1992年的12000萬個，平均每年成長約30％～40％。 行銷背景分析SWOT分析─大陸地區 行銷背景分析SWOT分析─大陸地區 保險套總體市場概況行銷背景PEST分析 政治／法令 Political／Law1.政府自1992/9年起將保險套列為免驗產品。即採上市後管理之方式。2.廣告限制逐漸放寬。 經濟 Economic1.1993年經濟成長率為5.87預估至1995年可達6.35。2.1991年國民生產毛額GNP突破US$10,000大關，至1994年提