医药市场营销学 药学类高职高专系列教材_第4章.pdfVIP

[General Information] 书名=药学类高职高专系列教材 医药市场营销学 作者=王麦成主编 页数=285 SS号 出版日期=2007年07月第1版 前言 目录 第一章 概述 第一节 什么是医药市场营销学 一、市场营销的含义 二、市场营销的核心概念 三、市场营销的功能与作用 四、医药市场营销学 第二节 市场营销的理论基础 一、商品供求理论 二、商品价值实现理论 三、竞争理论 四、“社会人”理论 第三节 市场营销的基本观念 一、不同的营销观念 二、营销观念的新发展 第四节 中国医药市场营销的指导思想 第五节 市场营销管理概略 一、市场营销的组织形式 二、营销管理的基本任务 三、营销管理的具体过程 第二章 中国医药市场环境分析 第一节 医药市场营销环境 一、概念与特征