领潮者“口碑网”是如何失败的？.pdfVIP

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 领潮者“口碑网”是如何失败的？ 题记：研究失败的案例，可能比研究成功的案例更有价值，也更有趣! 说起口碑网，可能很多人都已经遗忘了这个曾经欲与大众点评试比高的网站。 但2015年6 月，支付宝改版换了新的界面之后，有心的朋友会发现支付宝的底 栏出现了商户这一栏目，点击进去发现有许多本地周边的美食、电影、酒店和周 边游商家，并且附带有折扣消息。这一变化后经支付宝集团公布，原来是消失了 4年之久“口碑网”重新复活了，利用支付宝的接口重新杀入了本地生活服务市场， 开启了O2O 战场的新厮杀。 “新口碑”上线后迅速在O2O市场上分得一块蛋糕。根据日前公布的数据， 截至8 月底，其日订单量已经突破100 万单了。“新口碑”借助支付宝无与伦比的 用户优势、支付优势和流量优势，再次展现了他的凶猛，但这次的复出是否会一 举打下江山，做稳做大O2O 这块市场呢，现在还不得而知，但以史为镜，以史 为鉴，也许会为“新口碑”的发展敲敲警钟，提供一些思考。 多变的口碑网： 从诞生到崛起 口碑网于2004 年6 月正式上线。那时，大众点评也才诞生一年多，发展还 未成形，两者还未有交集。口碑网上线后整合了2003 年