讲商品因素与消费心理 70页.pptVIP

第十一讲 商品因素与消费心理 掌握产品命名的心理功能与心理策略 了解商标设计的心理策略和商标使用的心理策略 包装设计的心理要求和包装设计的心理策略 第一节 商品设计与消费心理 一、消费者对新商品的心理要求 新产品是具有新功能、新结构或新服务，能够给消费者带来新利益，满足消费者新的需求或欲望的产品。 不仅指在某一科技领域取得重大突破的全新产品，而且指在结构、功能或形态上发生了改变的所有产品。 1、新产品的特点 （1）新产品具有新的原理、新的结构、或者改进了原有产品的结构 （2）新产品采用了新的材料和元件，这些新的元件和材料在性能或经济方面优于原产品 （3）新产品具有性能方面的先进性 （4）新产品具有新的用途和市场需要，具有实用性，能向系列化和成套化发展。 2、新产品的分类 全新型产品：是指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成，开创全新市场的新产品。 革新型产品：革新型产品是指在原有产品的基础上进行了某些方面的改革而形成的新产品。这种改革主要体现在产品的设计、结构和性能三个方面。 改进新产品：是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。 部分改进型产品：部分改进型产品是指在性能、用途及质量上与原有产品相比相比没有大的改进的产品。 新产品发展的趋势 相对优点