品牌战略决策.ppt

营销策略 简述什么是分销渠道？ 商人中间商和代理中间商的区别是什么？ 整合营销传播的含义？ 整合营销传播的原则？ 简述受众不同反应阶段下的基本传播目标？ 什么营业推广？ 营销策略 在制定了目标市场营销战略之后，针对一个特定的目标市场，要制定具体的整体营销策略，即营销组合。 营销组合是企业营销过程中对产品、价格、渠道及促销四类可控因素的合理安排。是企业为达成营销目标，针对特定的目标市场而制定的具体营销手段的合理组合。 4P：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 4C：顾客解决方案、顾客成本、便利、交流 营销人员要学会把握4C、在此前提下确定自己的4P 第9章 产品策略 一、产品与产品分类 整体产品的概念 产品分类 第9章 产品策略 第9章 产品策略 产品分类： 消费品 工业品 组织、人员、地点和创意 第9章 产品策略 第9章 产品策略 第9章 产品策略 第9章 产品策略 第9章 产品策略 1、如某公司：假如拥有清洁剂、牙膏、条状肥皂、纸尿布、卫生纸，那它的产品宽度为５又如某手机厂：智能手机产品线、非智能手机产品线。 2、如某品牌牙膏具有6种口味与香型，这些就构成了该牙膏的产品深度。 举例： 百事可乐、七喜、美年达 这些碳酸饮料 应该算是产品线的长度。 又如海尔公司众多规格型号的洗衣机中,小神童就是其中的一个产品项目 营业推广的方式 ??? 面向消费者的营