农业发展银行杯2016大学生暑期社会实践.PDFVIP

“农业发展银行杯” 2016 大学生暑期社会实践 农村苏绣产业电商平台发展探究 —— 以苏州镇湖为例 学 校：对外经济贸易大学 院 系：金融学院 团队成员：张颖、石若玉、骆凡、张瀚文、王一鸣、 邓望晨、张燕语、杨静茹、陈笑寒 指导教师：肖欣荣 2016 年 9 月 20 日 农村苏绣产业电商平台发展探究调研报告 ——以苏州镇湖为例 目录 一、调研背景…………………………………………………………………………3 （一）国内宏观背景…………………………………………………………………3 （二）选题意义………………………………………………………………………4 （三）国内现有研究动态……………………………………………………………4 （四）本研究创新之处与不足之处…………………………………………………5 二、活动日志…………………………………………………………………………6 三、现状分析…………………………………………………………………………8 （一）镇湖苏绣发展现状……………………………………………………………8 （二）镇湖苏绣电商平台发展的调查问卷分析…………………………………10 （三）相关人员采访记录…………………………………………………………21 四、问题分析………………………………………………………………………23 （一）农村绣娘存在的问题………………………………………………………23 （二）农村苏绣电商平台发展困难的问题………………………………………23 （三）农村消费水平存在的问题…………………………………………………23 （四）.农村绣坊销售渠道存在的问题……………………………………………24 五、对策建议………………………………………………………………………24 （一）对苏绣仔细分类，精准定位………………………………………………24 （二）完善苏绣的电子商务模式建设……………………………………………25 （三）优化苏绣销售市场策略……………………………………………………26 （四）提供政策支持，保证生产端………………………………………………27 （五）对对策建议进行SWOT 分析………………………………………………28 六、结语……………………………………………………………………………30 参考文献……………………………………………………………………………30 摘要：近年来，随着互联网技术的不断发展，电商平台不断完善，但是农村电商 平台的发展现状尚存困境，在现代化农村的号召下，对农村的调查探究分析与改 革尤为重要。 此次实践，我们选择苏州的一个偏远小镇镇湖作为实践地，对于镇湖的主要 文化产品苏绣进行调研。本次调研主要采取采访镇湖一条街上各类店家的形式， 深入了解镇湖苏绣的发展现状以及在电商平台的销售情况。同时，我们走访了镇 湖刺绣协会，了解政府对于镇湖苏绣产品的发展给予的政策支持。同时，我们也 对苏绣店家以及游客进行问卷调查，并进行了具体分析。 最后，我们根据调研结果，分析了镇湖苏绣作为当地农业化转型的手段存在 哪些问题，并给出了一定的对策与建议。 关键词：苏绣 农村产业转型 电商平台 一、调研背景 （一）国内宏观背景 我国地大物博，拥有许多历史悠久的传统手工艺品，这些地方传统工艺因发 展时间长而被大众普遍接受，在继承的基础上逐渐形成了产业链。然而在商业化 的进程中，手工艺品市场依然面临许多问题，例如产地偏僻、资金链不稳定、手 工艺品产业化不足等。如图一，根据2015 年民间手工艺品行业区域分布格局调 查，84.3%为小型企业，12.6%为中型企业，仅3.10%为大型企业。而在规模较小 的企业中，大多企业由早期的手工作坊发展而来，然而又未完全走出早期的作坊 模式。另外，近年来，随着互联网技术的不断发展，电商平台不断完善，但是农 村电商平台的发展现状尚存困境，在现代化农村的号召下，对农村的调查探究分 12.60%