增强行业话语权实现创意深圳梦.PDFVIP

增强行业话语权 实现创意深圳梦 提要 深圳可把品牌打造与建设“时尚之都”结合起来。深圳建设“时尚之都”有优势：一是毗邻 香港，有相同的国际化追求；二是深圳是个新兴的移民城市，以年轻人为主，以青春消费为 主；三是深圳已经发展起来了一些和时尚相关的行业，如珠宝、服装、旅游休闲、流行音乐 等，这些都是时尚的重要元素。深圳要进一步激发时尚元素，通过建设“时尚之都”，打造一 批掌握全球话语权的行业。 从文化立市到文化强市，十年磨砺，十年辉煌，文化产业在鹏城大地风生水起。不久前 深圳提出要“增强文化产业行业话语权”，引发各界关注。这显示出深圳正从文化产业做大、 做宽向做强、做高转变，显示文化产业发展的龙头意识正日益强化。以薄弱文化基础而创造 文化产业奇迹的深圳，今天更应将创意从产业、经济层面提升为城市发展战略，以有所为有 所不为的定位和走向世界的胸襟，实现创意深圳梦。 A. 从文化意识强化，到文化产业意识强化，再到文化产业模式创新意识强化，深圳文化产 业的“领航”意识不断凸显 从1992年国务院第一次提到文化产业起，我国文化产业在过去20年时间里实现了快速 发展。特别是2002年到2012年十年间，无论是规模体量，还是发展模式，或者是国际化， 均呈现突飞猛进的发展势头。除了自身发展外，文化产业还成为经济转型升级的一个非常重 要的抓手和途径，其低碳、绿色的发展方式符合时代潮流。发展文化产业，一方面对内可以 满足老百姓旺盛的文化需求，另一方面对外还可以不断提升国家的文化软实力。 2012年，深圳文化创意产业实现增加值1150亿元，同比增长约25%。自2003年以来， 深圳文化产业产值年均增速接近25％，占全市GDP 比重由2004年的4.69%提高到2012年 的9%。从体量和GDP 占比来看，文化产业已成为深圳名副其实的支柱产业；而从发展路 径与模式来讲，深圳已成为中国文化产业发展的领头羊。深圳既没有深厚的文化积淀也没有 丰富的文化资源，文化产业能发展起来，靠的就是体制机制创新以及善于利用科技、金融等 资源进行嫁接。深圳文化产业经历了文化立市、支柱产业、战略性新兴产业关键的三步走， 从文化意识强化，到文化产业意识强化，再到文化产业模式创新意识强化，深圳文化产业的 “领航”意识不断凸显。 B. 加快文化产业自身的转型升级，大力发展符合文化消费趋势的新兴、前导性行业，加强 原创能力，提升核心竞争力，建设“时尚之都” 2013年年初召开的深圳市宣传思想工作会议提出，要增强深圳在文化产业的行业话语 权。所谓“行业话语权”，就是在这个行业里你是老大。如何增强文化创意产业的行业话语权？ 笔者认为，深圳接下来要加快文化产业自身的转型升级，大力发展符合文化消费趋势的新兴、 前导性行业，加强原创能力，提升核心竞争力，树立追求高端、品牌的意识。 过去人们比较注重文化创意产业作为经济转型升级的手段，但对于文化创意产业自身的 转型升级注意得不够。当前，文化创意产业进入新的2.0时代，这一时代的文化产业发展， 更加注重创意引领、科技革新、平台锻造、业态裂变、新媒提速、要素聚合、跨界融合、链 条化经营、国际化发展。深圳要紧紧抓住国际文化产业更新的潮流，不断谋求文化产业转型 升级。文化产业转型升级的路径很多，文化与科技深度融合是深圳的当务之急、重中之重。 深圳是“文化+科技”模式的发源地，但不少深圳文化企业目前还没有意识到这个问题，或者 还停留在“文化+科技”的概念阶段，文化与科技融合的广度、高度、深度、跨度需要解决。 行业话语权主要靠两方面——一个是体量，另一个就是品牌。比如三星手机，大家都用 它的产品，产量大，就可能产生话语权，它的标准就可能变成全球的行业标准。但不是说你 卖的产品多，就一定能产生话语权。品牌相比体量，更能实现话语权。比如LV箱包，它跟 一般的箱包相比卖得不多，但它有品牌影响力，也能产生话语权。 一部iphone手机，卖200多美元，苹果公司就赚走了190 多美元，因为品牌的价值在 那里。企业获得额外利润的最大途径就是创造和提升品牌。深圳发展文化产业一定要加强品 牌意识，只有品牌，才有真正的影响力和话语权。如深圳的服装设计行业较为发达，全国为 数不少的服装设计企业总部在深圳，虽然深圳服装设计已成为中国的品牌，但放眼全球，巴 黎时装周、纽约时装周并没有展出多少中国设计师和企业的作品，深圳也还没有真正具有国 际影响的“时装周”，深圳服装设计行业在全球尚未真正形成话语权，说明深圳的服装设计品 牌有待进一步打造。 深圳可把品牌打造与建设“时尚之都”