审核意见函的回复公告.PDFVIP

证券代码：600809 证券简称：山西汾酒 公告编号：临2015-010 山西杏花村汾酒厂股份有限公司 关于上海证券交易所对公司2014 年年报事后 审核意见函的回复公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记 载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完 整性承担个别及连带责任。 近日，公司收到上海证券交易所《关于对山西杏花村汾酒厂股份有 限公司2014 年年报的事后审核意见函》（上证公函[2015]0317 号），根 据上海证券交易所的要求，就审核意见相关回复公告如下： 一、关于公司非财务信息的说明和披露 （一）关于公司行业经营与风险情况 1、关于公司从事的酒类产品生产销售业务，请补充披露公司行业竞 争格局、主要竞争对手、公司所处的行业地位、市场占有率、同行业其 他上市公司情况。 公司对2014年年报董事会报告中“行业竞争格局和发展趋势”做如 下补充： 1）行业发展趋势： 2014年，全国白酒累计产量1257万千升，较上年增长2.75%；营业收 入5259亿元，较上年增长5.69%；利润总额699亿元，较上年减少12.61% （数据来源：全国酿酒行业信息）。白酒产量及营业收入虽然实现增长， 但增速较上年均明显放缓，白酒行业利润总额下滑，表明行业尚处于深 １ 度调整期。 展望2015年，世界经济将保持周期性温和复苏态势，但不稳定、不 确定性因素仍然较多，新兴经济体总体仍处于增长调整期，普遍面临结 构调整和经济下行压力，国内经济增速逐年放缓和高端白酒产品消费限 制性政策持续将成为新常态，对白酒行业整体复苏形成较大压力。 ①白酒行业仍将持续调整，产能过剩压力依然较大，行业进入“挤 压式”发展阶段； ②高端白酒需求稳定，中低端白酒竞争日趋激烈，品牌底蕴深厚、 产品品质优秀及营销贴近市场的企业或将实现平稳增长； ③白酒销售方式多元化，传统渠道、移动互联、个性定制多渠道并 存，消费需求将更趋理性，产品创新全面展开，个性化、多样化产品需 求增长； ④行业内混改及并购重组加速发展，中小企业经营面临更大压力， 行业集中度将进一步提升； ⑤面对行业 “新常态”，白酒市场将回归文化，回归品质，回归价 值，回归服务，进入健康、理性的发展阶段。 2）公司的竞争优势和市场地位： ①汾酒是清香型白酒的典型代表，清香淡雅、口感纯净、卫生指标 最优，符合现代健康饮酒理念，在市场竞争中具有香型优势和品质优势； ②公司拥有 “杏花村”、 “竹叶青”及 “汾”三枚国家驰名商标， 汾酒历史文化底蕴深厚，是中国文化白酒第一品牌，在市场竞争中具有 强大的文化优势和品牌优势； ２ ③竹叶青酒独特的养生品质和作为国家唯一保健名酒的品牌优势， 为公司开拓保健酒市场提供了品质和品牌保障； ④作为清香型白酒龙头和全国第一家白酒上市企业，经过多年发展， 公司规模不断扩大，产能不断提高，具有较强的抗风险能力。 3）公司面临的竞争格局 ①白酒行业属于完全竞争性行业，市场化程度较高，随着白酒行业 产能过剩压力逐步体现，传统白酒市场竞争更趋白热化； ②公司与其他名白酒企业形成品牌竞争，尤其是清香型白酒市场份 额较低，品牌号召力偏弱，市场竞争压力较大； ③白酒作为酒精类嗜好性消费品，与啤酒、葡萄酒、黄酒、洋酒及 其他酒精饮料等替代品形成品类竞争； ④公司与其他名白酒企业在市场份额、经营能力、品牌竞争力等方 面还存在一定差距，综合实力仍有待提高，实现市场全国化布局有待加 强。 今后，公司将不断强化体制创新、营销创新和产品创新，努力拓宽 营销渠道，积极布局省外市场，认真研究消费者需求，持续优化产品结 构，提升市场服务水平，奋力开拓全国市场，同时持续改进营销管理、 生产管理、财务管理、技术管理、企业文化建设等工作，系统性提升管 理水平，保证公司良性稳定发展。 2、根据你公司年报，报告期净利润大幅下降主要系本期商品销售结 构变化以及销量减少，但公司未充分披露变化具体情形；另外，你公司 未在董事会报告中按照主要