无锡鼋头渚樱花节.PDFVIP

无锡鼋头渚樱花节  广 告 主 ：无锡鼋头渚景区  所属行业 ：旅游行业  执行时间 ：2016年3月-2016年4月  参选类别 ：媒介整合类  视频连接： /page/k/2/6/k0319t8lu26.html 请点击下方链接观看视频： /page/k/2/6/k03 19t8lu26.html 背景目标 案例背景 yuán 作为世界三大赏樱圣地之一的鼋头渚，已种植有30000余株各类樱花，共有67 个品种，是国内规模最大、品种最全的樱花种植基地，有“中华第一赏樱胜地” 之美誉。 每年3月中旬至4月上旬，鼋头渚国际樱花节都吸引了大量的游客前往赏樱。 而2016年又适逢建园百年纪念，景区筹备了比往年规模更大、更为丰富的活动 因此，如何在江浙沪皖地区吸引到比往年更多的目标受众是本次推广的重点 投放目标 扩大影响力 由于旅游行业的持续发展，竞争越来越激烈，加之2016年适逢 鼋头渚建园百年纪念，景区筹备了比往年规模更大、更为丰富的 活动，所以急需在保持行业品牌优势的前提下，不断扩大其影响 力 访问活动页面 吸引有赏樱、旅游需求人群用户访问活动页面，以此关注太湖 鼋头渚国际樱花节 挑战 覆盖面 精准度 由于樱花的花期较短，因此 考虑到樱花节的受众属性和 如何在短时间内做到最大化 所处地域限制，因此如何将 覆盖目标人群是一大难点 活动信息精准的投放到目标 受众也是挑战之一 洞察策略 场景社群营销策略 数据 分析 通过广告家P自有的数据 平台DMP ，洞察场景社群媒体 中的人群属性以及媒体属性， 并通过人群、媒体、场景等属 目标人群 场景社群 媒体投放 分析 定位 策略 性的对应，为其投放合适的广 告 通过商业wifi、驻地网络、城市 热点等场景作为入口，在不同 分析此次活动的 通过数据分析，发现 通过洞察场景社群中 场景中分析出目标人群，并结 目标人群，定位 与人群属性高相关的 的人群属性和媒体属 合独有的社群媒体资源，从而 人群的属性标签： 场景社群：旅行社、 性，发现适合投放的 快速、精准地找到了有出行踏