时尚媒体专题研究内容.PDFVIP

消息快报| 证券研究报告 2016 年7 月20 日 中银国际证券有限责任公司 时尚媒体专题研究：内容 具备证券投资咨询业务资格 传媒 “垂直化+互联网化”，夯 旷实* [Table_Analyser] 证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001 (8610 实入口价值与用户黏性 shi.kuang@ *杨艾莉为本报告重要贡献者 事件：上市公司广博股份(002103.CH/ 人民币 21.00, 未有评级) 、华谊嘉信 (300071.CH/人民币10.40, 未有评级) 、星期六(002291.CH/人民币13.89, 未有评级) 陆续投资布局时尚资讯网站爱丽女性网、YOKA 时尚网、onlylady 、kimiss 闺蜜 网。几家网站同属于时尚资讯类网站类别，我们在此对时尚资讯类垂直网站 进行整体研究。重点建议关注华谊嘉信——收购YOKA ，星期六收购onlylady 和kissmiss、广博股份——爱丽女性网。 一、PC 时尚网站 1、发展沿革：门户网站垂直化VS 纸媒互联网化 目前，我们广义所讲的时尚网站主要是以瑞丽女性网、YOKA 时尚网、太平 洋女性网等为代表的，以时尚资讯内容为核心，主要面向年轻女性受众群体 的垂直时尚网站。这类时尚网站兴起与发展通常有两大来源： 1）门户内容垂直化： 传统门户网站之前大力发展房地产、汽车、金融等大广告主聚集的垂直频道 以及用户量广泛的体育、娱乐、财经等内容频道。对于时尚、育儿、健康等 受众相对细分的内容，通常被称为是 “小频道”，各大门户网站没有做重点 的运营。但时尚内容通常可以吸引快消、化妆品、奢侈品等广告投放需求较 大的广告主。2002 年，中国第一家垂直女性时尚网站onlylady 成立，主打女 性时尚内容资讯。这可认为是最早对时尚内容的垂直化尝试。在 onlylady 之 后，太平洋女性网（后改名为太平洋时尚网）、yoka 时尚网、海报时尚网等 垂直时尚网站先后成立。 目前各个垂直时尚网站虽然均以时尚（服饰、化妆品）内容为核心，但在内 容运营商各有侧重。从用户角度来看， onlylady 目前开始重视珠宝腕表板块；太平洋时尚网在目前大热的医美领域， 进行了许多内容的探索；yoka 时尚网开辟了男性时尚专区；爱丽时尚网则把 时尚的概念泛化，将数码、汽车、美食等内容都以时尚的方式呈现。 图表1. 垂直类时尚网站概览 创立时间 特点