消费者预期对电商平台信誉机制有效性的影响清华大学.pdfVIP

第 卷第 期 经 济学报 ， ： ２ １ ４ Ｖｏｌ．２ Ｎｏ．４ １１０ ２９ － 年 月 Ｄ ２０１５ １２ Ｃ ｅｃｅｍｂｅｒ２０１５ ｈｉｎａＪｏｕｒｎａｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ 　 　 　 　 消费者预期对电商平台 信誉机制有效性的影响１ ２ ３ ， 何 为 李明志 　 摘 要 本文从预期的角度审视电商平台上以好评率为核心而 　 　 　 　 。 （ ） ， 构建的信誉机制 当买家 消费者 的预期与商品的实际情况不符时 。 ， 差评产生 如果这种不符是由于卖家对商品进行了欺诈描述造成的 ； 信誉机制便是有效的 而如果这种不符是由于缺乏经验的买家无法根 ， 据卖家合理的描述来形成正确的预期而产生的 信誉机制便有可能会 。 ， 失效 本文构建了固定样本量搜索模型 得出了不同类型的买家购买 ， 不同价格不同质量商品的概率 在假定买家在判断商品的质量时有可 ， ， 能会产生错误预期的情况下 得到了卖家获得的差评率 从而给出了 。 ， ， 信誉机制失效的条件 最后 本文对模型中的结论进行了数值模拟 ， 通过对其中的效用函数赋予特定的形式和数值 说明信誉机制失效是 。 ， 可能出现的 本文启发性地应用经济模型分析 表明了买家是否能形 ， 成正确的预期可能是影响信誉机制有效性的根本原因之一 从而为今 后信誉机制的设计与改进提供了理论指导。 电 ； ；