广告和其他学科关系.pptVIP

第四章;本章学习目标：1. 掌握广告学与市场营销学的关系;2. 掌握广告学与心理学的关系;3. 掌握广告学与社会的关系;4.掌握名人代言广告的风险；5.掌握名人代言广告风险的防范与规避;4．1 广告学与市场营销学;4．1 广告学与市场营销学;市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ;;市场营销和广告活动的理论与实务均涉及涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。 ;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理??在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;二、市场营销学理论在广告中的运用;第二节 广告学与心理学;一、广告学与心理学的关系;一、广告学与心理学的关系;一、广告学与心理学的关系;二、心理学原理在广告中的运用;二、心理学原理在广告中的运用;2、异质性原理;2、异质性原理;2、异质性原理;3、弗洛伊德的需求理论;3、弗洛伊德的需求理论;所谓时尚，根据社会心理学的观点，是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。 从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体，他们的思想、行为有时是不由自主的，往往会受到团体和其他成员等外来因素的作用和制约，这种因素会成为无形的压力。;4、时尚的原理;第三节 广告学与社会学;一、广告学与社会学的关系;一、广告学与社会学的关系;一、广告学与社会学的关系;一、广告学与社会学的关系;二、社会学原理在广告中的运用 ;1、参照群体;1、参照群体;1、参照群体;1、参照群体;2、家庭;2、家庭;3、亚文化;3、亚文化;3、亚文化;第四节 名人代言广告的风险与规避;第四节 名人代言广告的风险与规避