汰渍洗衣液市场需求调研.docVIP

汰渍洗衣液市场需求的调研 一、调研背景 汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。 立足本地市场，缔造品牌价值。十年来汰渍不断推陈出新，汰渍洗衣液进入中国市场以来，为消费者提供了更为高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。 据国际权威市场研究机构尼尔森公布的最新中国洗衣剂市场报告显示，2009年中国洗衣液市场高速成长，而洗衣粉则进一步呈下滑趋势。此消彼长，折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。相对洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液凭借易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点，迅速上位成为洗衣新宠，开始小规模进入家庭高端消费。发展势头如此强劲，相信未来洗衣液市场定能取代洗衣粉。 蓝月亮在2009年率先引爆洗衣液市场，并且喝到了第一碗汤，其后卫新、奥妙、立白中外大老前赴后继杀将进来，中国洗涤进入“液”时代。众所周知，蓝月亮一直是洗衣液的老大，它凭借品牌知名度，价格适当，优惠的促销手段，一直保持良好的销售量，稳居第一，其次卫新，奥妙，立白…… 二、调研目标 汰渍洗衣粉被公认为最好的洗衣粉，汰渍洗衣粉早年的成功是因为其大量的电视广告、良好的销售渠道，以及一个空白市场存在的大量需求。可是现在汰渍洗衣液的销售量却远远不如蓝月亮，卫新等产品。经二手资料的调查，汰渍洗衣液相对产品线窄，不能满足市场需求；而且高价策略缺乏竞争优势；各大卖场，超市没有足够的促销力度，很多消费者对汰渍洗衣液还不太了解；所以大多的消费者愿意购买知名品牌的洗衣液。汰渍，作为宝洁其旗下的一个产品，要想在洗衣液市场独占鳌头，必须从价格，渠道，价格，促销各方面着手，为汰渍寻找更好的市场前景。因此，我们想让更多的人了解汰渍洗衣液，购买汰渍洗衣液。 三、调研内容 1.消费者的年龄，月收入 2.消费者经常购买哪些牌子的洗衣液 3.购买该品牌洗涤产品时最看重哪个方面 4.消费者经常在哪里购买该产品 5.消费者喜欢哪种促销方式 6.觉得该产品有哪些地方要改进 7.对于不同规格的洗衣液产品的价格的评价 四、调研方法 调查区域： 宁波市区沃尔玛、三江、乐购等大型超市 调查对象： 到超市来购物的人群，超市洗衣液的促销人员 调查方法： 对超市洗衣液促销人员进行个人访谈 对消费者进行标准式拦截访问 五、调研流程 实地调研设计调查问 卷 实地调研 设计调查问 卷 撰写调研报 告 数据统计分 析 实施问卷调 查 调研方案及方案确定 六、确定调研期限及人员安排 序 号 项目 时间安排（2011年11月12月） 第1周 第2周 第3周 第4周 第5周 第6周 第7周 第8周 第9周 1 调研方案及方案确定 金珠凤 汤梦婷庄亚飞 周路瑶 2 实地调 研 庄亚飞 周路瑶 3 设计调查问 卷 金珠凤 汤 梦 婷 4 实施问卷调 查 金珠凤 汤梦婷 庄亚飞 周路瑶 5 数据统计分 析 金珠凤 汤梦婷 庄亚飞 周路瑶 6 撰写调研报 告 金珠凤 汤梦婷 庄亚飞 周路瑶 七、调研费用预算 费用预算总额：30+9.6+44=83.6 费用预算 总额：30+9.6+44=83.6 调查问卷印制费用 （6分/张 总共500张） 总计 30元 调查路途费用 （乘公交6角/次 共去3家超市 总乘公交次数来回4次 人数4人） 总计 9.6元 调查杂费用 笔4元 午餐10元/人 总计 44元