中国汽车年华策划方案.ppt

广告图例 效果展示 广告图例 效果展示 一、活动形式前所未有。中国汽车嘉年华集展示、娱乐、互动于一体，是有别于当前传统汽车展示的全新汽车活动模式，在全国汽车活动的历史上绝无仅有，纯属首次，其前所未有的模式、精彩纷呈的内容、必将高度凝聚媒体指向和大众视线，在全国各地引起空前反响和热烈追捧。 二、活动资源弥足珍贵。想看奔驰600只需要在大街上站5分钟，如果想看一款经典的老爷车也许一辈子只有一次机会。中国汽车嘉年华集中的资源或价值连城、或工艺精巧、或惊险刺激，内容丰富，精彩纷呈，不但在国内是首次聚合，且无可比拟、无可替代、无法复制，具有极高的观赏、娱乐、工艺和文化价值。当地群众见所未见甚至闻所未闻，再加之活动时间有限，只要宣传得当，一定会实现万人空巷、奔走相告、争睹为快的理想效果。 三、活动规模空前浩大。中国汽车嘉年华将在中国的20个省市（其中3个直辖市，17个经济发展良好的省份省会城市）陆续举办，规模浩大，覆盖面广，相互城市之间定会共同促进、相互推动。 优势与价值 四、活动效益潜力巨大。中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、亲民性好，任何人都可参与其间，故其具有其他活动难以比拟的强大吸附力、辐射力，能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强烈轰动。在此同时中国汽车嘉年华的以前所未有的活动形式、无可替代的珍贵资源、精彩纷呈的表演组合、巨大的人流也必将使企业趋之若鹜，两者相互作用，就可以实现招商和门票的双丰收，实现良好的经济和社会效益。中国汽车文化网自2004年来在全国各地组织了20余场各种类型的汽车文化活动，如：北京首届汽车文化节、中国汽车文化博览会、中国春季汽车博览会等，均在各地引起强烈反响，到场人数均高于15万，实现了良好的经济效益。 五、活动成效持久显著。中国汽车嘉年华不仅能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强烈轰动，也会在相当长的时间内成为人们茶余饭后的谈资和久难忘怀的珍贵记忆。组办方可以借此打造所在城市经典汽车活动品牌，并牢牢占据这一阵地。 六、活动扩充空间巨大。组办方可以将活动引向省会周边城市，同样可以实现良好的经济和社会效益。同时，组办方还可对活动进行扩充，加入各种娱乐单元，以最大限度地扩充盈利空间。 优势与价值 本次活动一般在城市交通便利的公园组织；时间在气候适宜的月份，一般以五天为宜，个别地方可以扩展至七天；举办时间一般是周四至周一；票价一般20元（经济发达地区可以提高至30-40元）；活动组织前在当地进行充分宣传和市场拓展；活动组织时要特别注重利润点挖掘、宣传组织和票房促进三个重点。这是实现良好经济效益的重中之重。 （一）利润点挖掘 除正常展会门票、广告外，还可以采用如下方法增加收益： 1．组织老爷车出、入城仪式： 选择一定路线，针对某一企业（产品）或多个企业（产品）进行宣传收取费用。 操作要点： ⑴ 寻找房产、日用品、酒业、烟草、药业、乳业、电子业等等相关企业，利用老爷车左右车门、后风档广告位，或制作气球，对企业进行宣传。可整个车队统一出售，也可按车出售。 ⑵ 在确定的出、入城路线设立拱门、横幅、灯杆旗等多种形式配合企业宣传。 ⑶ 在车展中穿插敞蓬车，配备身穿企业LOGO的模特，配合企业宣传。 操作要点 ⑷ 选择其它各种可行措施，增大企业宣传力度，确保利益实现。 此活动不仅可收取费用，还是一次很好的展前宣传。需注意的是：车辆前风档需张贴巡展统一标志，车辆数量不宜过多。 2．组织赏车酒（晚、歌、舞）会（时间选择活动开始前或结束后） 选择楼盘开盘、企业庆典、产品推介会、公路开通、大型活动等时机，组织盛大的赏车酒（晚、歌、舞）会，收取费用。 操作要点： ⑴ 组织时，可加入爵士乐队、T台模特、小提琴独奏、钢琴（电子琴）伴奏、民乐伴奏、小型歌舞、名人歌会、交际舞会、大型PARTY等活动，以活跃气氛。 ⑵ 组织时，提供饮料、鸡尾酒、咖啡、茶点等。 ⑶ 配备模特（可佩带企业LOGO）、侍应生。 ⑷ 精心布置展场，注意灯光作用。 ⑸（可能的话）组织烟火施放和文艺演出等。 操作要点 3．组织VIP专场 展览第一天（或开展前一天的下午至晚上）组织VIP专场（专业场），票价为正常票价的二倍以上，主要接待各种VIP人士或专业人员。 操作要点： ⑴ 联系各大银行卡部，并根据其VIP数量（也可限定一定数量）免费赠送参观券，同时说服银行在展场设立广告及展台（可发放银行资料，并开展售卡业务等），以此收取银行费用（每家不用过多，几万元即可。此费用可理解为卡部仅付很少费用即组织一次VIP活动）。 ⑵ 联系各种上档次的会员俱乐部，按