课程班—2市场和市场营销理念(山东大学管理学院,共9讲).pptVIP

第二讲 市场与市场营销理念;第一节 市场分析;二、市场的分类及特征; 4.资金市场 特征:不等值；流动；所有权与使用权不一致 5.技术市场 特征:结合；新颖；协商 6.劳动力市场 特征:双向选择；合同交易；合理流动 7.房地产市场 特征:位置；环境；发展 8.信息市场 特征:虚拟；依赖；系统;(二) 按购买特点划分 1.消费者市场 特征：最终市场 2.生产者市场 特征:中间市场 3.转卖者市场 特征:中间市场 4.社会集团市场 特征:最终市场 ;(三) 按活动方式划分 1.现货市场（批发零售；招标投标；拍卖；租赁；博览会；经纪公司；长期合同） 特征:生产或销售场所交易 2.期货市场 特征:商品交易所交易 ;(四) 按地理位置划分 1.国内市场 特征:一种文化下的营销 2.国际市场 ???征:跨文化营销 ;第二节 市场营销理念;2．产品观念;市场营销近视;3．推销观念; 认为达到组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。持该观念的经理通过确定目标市场、满足