在线信誉系统研究现状与展望-控制与决策.pdfVIP

第20 卷 第 11 期 　控　制　与　决　策 2005 年 11 月 V o l. 20 N o. 11 　　Con trol and D ec is ion　 　 N ov. 2005 　　文章编号: 100 10920 (2005) 11120 107 在线信誉系统研究现状与展望 张　巍, 刘　鲁, 朱艳春 (北京航空航天大学 经济管理学院, 北京 100083) 摘　要: 针对传统商务活动中交易双方无法形成初始信任的缺陷, 提出一种新型的信任机制, 即在线信誉系统. 首先 介绍了在线信誉系统的概念、分类及其应用; 然后评述了在线信誉系统有效性分析、在线信誉系统设计、在线信誉系 统在新领域中应用研究的现状及存在的问题; 最后提出了在线信誉系统进一步的研究方向. 关键词: 在线信誉系统; 溢价; 激励机制; 信任模型 中图分类号: F 274　　　　文献标识码: A Recen t D evelopm en ts an d Prospect of On l in e Reputa t ion Sy stem s , , ZH A N G W e i L I U L u ZH U Y an ch un (Schoo l o f E conom ics an d M an agem en t, B eih ang U n iver sity , B eij ing 100083, Ch in a. Co r re spon den t: ZHAN G W ei, : @ . . ) E m a il w eizh ang bu aa edu cn Abstract: F ir st , th e con cep t an d cla ssificat ion o f on lin e rep u tat ion sy stem s are in t rodu ced w ith th e an a ly se s o f . , , re lated app licat ion s T h en th e cu r ren t state o f th e ar t an d p rob lem s on th e p erfo rm an ce an a ly sis nove l de sign s an d th e app licat ion s in nove l set t ing s o f on lin e rep u tat ion sy stem s are rev iew ed. F in a lly , som e p rob lem s an d fu tu re re search d irect ion s are a lso po in ted ou t. Key words: O n lin e rep u tat ion sy stem s; P r ice p rem ium s; In cen t ive m ech an ism ; T ru st m ode l [ 1 ] 1　引　　言 在此背景下, R e sn ick 等 提出了在线信誉系统 　　在传统的商务活动中, 交易双方通过面对面接