报业集团转型全媒体的的思考.pdfVIP

N。。。。。。。。2sMsal94}aiz’ijnse 文l胨谷川 传统出版业尤其是传统报业命 性．毋庸置疑是无需再做赘述的共 皮纸到纸张发明，活字印刷和铅印乃 逮多舛，帆面世到现在一直在遘遇多 识，而结台媒体的商品属性和企业属 至散光照排，文字々出版载悻的转换 十杀手级直用的挑战，从第一次采自 性，套用现代企业经营战略的“战略 一刻部未停敢。不能因为老的出版模 无线电渡的挑战——收音机时代的有 管理过程1．傲战略分析的细致梳 式和阔接方式的壶镦．就担忧新的阅 声传播，使部分读者变成了。听 理，还是一项不可或缺的I作，它将 读^式一也不能因为新的传播介质和 众”一到第二次光影显像的挑战—— 直接影响战略选择的E确与否和战略 阅谴D式的出现．就担忧先古传统的 电视时代的圈擞声音．使更多的^变 实施的教果好坏． “经搀”￡化和市场，这不过2无谓 成了电视机前的“沙发土Ⅱ”；到第 的杞^陇x社台化讣I的愈发细桁 =瘦百联州的挑战——问络时代的快 教字化终端化太霄量下的媒体转型 自消贽群悼的文Z细丹．是信息时代 捷和Ⅱ动．使大多数的人变成r‘月 墨盛世危曹还是临危受命? 叫时给企业绪月P提供的多项选择， 民’一黹接着第口趺——来自手机终 直吼来，恃媒界有阿种琨点和 对十掇m集团需要研判的是M 端的移动互联，第K撒——来自物联 声音。一利-是中国报业发展还址在 忆，第是选辑战略的步骤和时lⅫ， 州的感应式传播 个比一十能量 十黄金期，不管是一级市场还足二线 是先啦r先做^传统的IⅡ场份额，还 巨大，一次比孜生死坎关。 域市乃至县城市或社区报纸，郫还有 是研发新产品进^新市场抢占新份 2009年，国外窳善报纸纷纷裁明显的增量空间。中国报业用60年的 额．或者两者都要兼得，而往往在两 员，怵刊、台并、破产保护，美国新 时间走过了西方发达国家用200多年者兼得的判断选择下最容易出现， 闻业共有201家媒体被迫关闭，其中才完成的报业培育历程，还台有一十 “微笑曲线’的两端狠难同时攫取， 报纸达105隶。作为生世界报纸发行明朗的上升曲线．同时．一组立撵这 这是一十甜蜜的陷阱；第二点也是虽 总量最大的报4t市场，中国报业受到 个观点的重要数据就是——目前报纸 关键一点．目酊也往往最容易被忽 金融危机影响的同时．也同样直面互 广告收^占牟国广告市场总颉的17％一视——最终陕定选择的碰需要在这个 联同 r机蝶体等新兴蝶介的市场 20％左右，比起网络广告收凡所占的 市场中竞争对手(包括措在对于)的 分流，蝶悼的数字化生存模式日益 8 10％的份额。显而易见还是完胜， 动态芙注、份额钳制和竞争策略，或 成为各报业巢叫搀切探索的内容， 整整倍的差距。 许拿中国运营商来擞比方比较有趣， 2 在“信息中心”、4数字报” “电 另 种就是威胁论，报纸广告 从2G 5G到3G4G，从手机月租 子版”，“新媒体1 “多攫悻”、 份额逐年下滑，国外传统报纸纷纷关 费到接听免费到提游免费．是想要能 。手机报”，。闻读器”等备种名号 门，国内《中华新闻报》的清算停办 够赚够赚足每一步每一十发展阶段的 各路产品的试水和实践后．集经验带 开启中国报业退出大门．2009年日率钱，还是跨越式地进^已成熟已可应 教训，都祭出了‘全媒体”的大旗。 网络r告额首献超过报纸广告．网络 用的层缎，这里有宏观调控因紊更有 这仿若是一根从恃统报业的红海进人 超趣报纸仅仅是十具体时间点的问 商业和行业规则。 数字化蓝海中赖“生存的救白稻草， 题，撤扯必颓马上转型垒媒体才能解 值得我们M各十角度击推敲和琢磨． 决生存之道。 竟牵对手分析：是■从鼹风 车^结台实际I作从盘4k战略厦I商 综台来看．i墨其宴只是从现实 还是