博览会策方案.doc

2013中国黔东南大型房产、汽车、建材生活博览会 策划书 第一部分：可行性分析 一、市场环境 1、政策环境 国发〔2012〕2号文件提出“大力发展会展业，支持办好中国（贵州）国际酒类博览会。” “深入挖掘民族文化，做大做强以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会展、戏剧、影视、动漫等文化品牌，培育一批有特色、有实力、有竞争力的文化骨干企业，积极引进文化产业领域战略投资者。”相信此次博览会的申报也会得到上级部门的支持。 2、人口环境 目前不算黔东南其它县市的人口，单是凯里市区的人口就有40万左右，所以人群需求是非常集中的，为这次会展的成功提供了良好的基础条件。 3、经济环境 2011年，凯里实现生产总值96亿，增长达20%以上，超过中国平均增长速度的两倍以上。同时，凯里的人均收入水平，超过了GDP的增速，其中，农民人均收入增长达到26,84%，这些都表明凯里人民的消费能力在过去几年实现了高速增长，有能力也有需要参与这样一个大型的综合性展览会。 4、竞争因素 国发〔2012〕2号文件为贵州的发展提供了前所未有的机遇，现在凯里抢先举办一次这样大型的展览会能够吸引更多的外界关注，为城市发展提供更多的“软实力”，走在其他竞争对手的前面。 5、文化因素 随着黔东南城镇化水平的提高，人们的生活条件越来越好，人们对精神的富有也越来越看重，而这次展会主打的是房车、家居，旅游等极具生活品味的产品，这些行业的产品都拥有自己的特色文化。因此，这样的大型视觉盛宴带给人们的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。 二、项目生命力 本次活动整合了房地产、家装建材、汽车、旅游等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，既避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。由于整合了各行业优势，达到优势互补的效果，凡参展商均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的，也为之后的招商创造了有利的条件。 综上所述，现在举办这样一次大型的综合性展会： 一是能够满足黔东南人民不断增长的消费需求，让黔东南人民能够迅速了解最新最全的消费信息，在展会期间的促销活动中得到真正的实惠。 二是能够活跃房地产、汽车零售、家装建材，旅游等产业，拉动交通、餐饮、住宿等相关产业发展，增加一定的就业机会。 三是能够提升城市软实力，促进凯里市的经济文化发展，扩大凯里在黔东南的影响力，为城市提供更好的展示平台，为城市赢得更多关注和资源，从而扩大凯里市的知名度、美誉度、开放度。 三、执行方案 我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查，做了充足的准备工作，制定了严格完善的管理计划以及展后一系列计划，相信这次展会可以非常成功。 四、人员安排 为本次展会的顺利进行，我公司特地请来了一批非常优秀的工作人员。其中组织策划人员4名，现场管理人员10名，招待人员2名，市场调查员若干名。再加上各个协办单位提供的人员支持，足够保证维持展会现场的井然有序。 第二部分：展会概述 一、展会基本框架 1.名称：中国黔东南大型房产、汽车、建材生活博览会 2主题：黔所未有 畅享黔东南 3.展览时间：2013年9月中下旬（议定） 4.展览地点:民族体育馆 5.组织机构（拟定）： 指导单位：中共黔东南州委、州政府 主办单位: 凯里市人民政府 承办单位：贝爱斯形象管理公司 协办单位：各主要州直属机关单位 支持单位：省电视台 州电视台 各大宣传媒体 二、展会内容： 1、汽车（整车）展示： 2、房产（模型）展示： 3、建材（样品）展示： 4、婚庆（样品）展示： 5、旅游产品（景点路线）等： 　　　为求本次博览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”（试定），评选出： （1）? 最宜居的凯里市楼盘； （2）? 最吸引眼球的凯里市楼盘； （3）? 性价比最高的凯里市楼盘； （4）? 最令人回味的浪漫之旅； （5）? 服务最周到的家装设计公司； （6）? 消费者最信赖的建材品牌； （7）? 凯里市最受消费者欢迎的轿车； （8）?凯里市性价比最好的轿车； （9）?凯里市售后服务最好的汽车经销商； （10）凯里市最让人省心省力的婚庆公司 说明： ①???? 评选活动由公证处公证； ②???? 评选活动不另收任何费用； ③???? 参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数10人，奖红包总计20000元； ④???? 由获选企业各出资2000元奖励； ⑤???? 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。　 三、展会立意 1、万众期待的“十一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将迅速升温。 2、本届展会需要打造更高质量的商业平台，以互动交流，以交流促合作，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。 3、大大丰富