啤酒品牌星见面会策划案.ppt

海珠激畅·非常音乐嘉年华吴克群歌迷见面会活动框架 作业前思考 海珠激畅需要什么？ 目标消费者需要什么？ 所以，我们需要这样一个活动 如何实现 前奏-酝酿期待 海珠激畅·非常音乐嘉年华 主题： 时间：5月5月23日、5月24日（周六、日)19：00-21：00 活动形式：歌迷见面会、表演、水上竞技、互动游戏、产品体验 活动地点建议：珠海梦幻水城、中山长江浪漫水城 合作伙伴建议：中国移动珠海/中山分公司 针对人群：20-32岁，以80后为主 一、活动主线-顽乐积分 二、活动准备-建议合作伙伴 二、活动准备-三方合作思路 二、活动准备-三方合作思路 二、活动准备-三方合作细节 二、活动准备-三方合作细节 二、活动准备-建议合作主办媒体 二、活动准备-建议合作协办媒体 三、活动预热-三方联动，非常预热 三、活动预热-三方联动，非常预热 三、活动预热-三方联动，非常预热 进行时-释放畅快 四、现场活动-时间安排 四、现场活动-功能分区 四、现场活动-舞台布置 四、现场活动-视听触味的非常体验 四、现场活动-激活全场 1、海珠激畅气模公仔到处搞怪，与观众合影； 2、啤酒宝贝手持分贝仪，在舞台前邀请观众呐喊加油，达到一定分贝数赠积分印章； 3、轮滑小子身着海珠激畅服装，全场派发瓶型加油棒和顽乐指南单页； 事后-快乐延续 五、事后传播-影响最大化 1、合作媒体栏目播出（注意提醒受众收看收听）； 2、争取各大媒体的活动新闻报道； 3、设立海珠官网活动回顾专辑； 4、国内大型论坛、本地论坛发布活动照片等。 …… * * 海珠激畅需要什么？ 目标消费者需要什么？ 最大化的挖掘吴克群所带来的影响力 制造舆论热点事件以发出较为强势的声音 有效吸引目标受众尝试新品并产生共鸣 更有效传播海珠激畅品牌及产品的USP 合理整合利用合作伙伴的资源，优化活动规模、形式 充分利用各自宣传渠道，扩大活动影响力。 追星但不盲目 乐于接受挑战 热衷尝试新鲜 80后 积极参与互动 我们的核心目标受众-“80后” 传递音乐文化 能看明星 但不是唯一 开心畅饮、畅玩 突破常规 吴克群、歌舞 渗透全场的 “吃喝玩乐” 试饮、游乐和游戏 与克群零距离互动 非常·音乐·嘉年华 非常：属于80后的互动方式 音乐：无所不在的音乐元素和快乐因子 嘉年华：丰富的活动内容，与偶像面对面，与大家一起畅享欢乐 海珠激畅USP的有效传达 ——活动前、中、后的全程控制 目标消费者需求的满足 ——顽·乐·嘉年华的畅快体验 活动前 活动中 活动后 5月1日-5月23日 5月23日、24日 5月23日、24日后 合作伙伴谈判 合作媒体谈判 制定活动流程 开展宣传预热 参与者招募 节目排练及彩排 现场布置 现场流程控制 表演及游戏管理 礼品兑换 产品介绍及体验 电视直播 后续宣传 活动的筹备和预热 活动前 活动中 活动后 5月1日-5月23日 5月23日、24日 5月23日、24日后 图片仅供参考 用“顽乐积分”激发消费者参与热情 ，串起预热和现场活动中各环节 积分兑换礼品： 积累积分及印章（1枚印章=10个积分），可在尝鲜区兑奖处兑换海珠激畅纪念罐、纪念套装、T恤、打火机、耳机以及中国移动珠海分公司提供的M值、话费、数据业务，水城提供的门票等礼品。（兑奖细节待各方研究后制定） 参与现场活动如水上竞技、尝鲜区互动游戏、观众互动，都有机会获得海珠激畅顽乐印章 预热期参与抢票、报名、投票等活动可获得海珠激畅顽乐积分 天气渐热，啤酒和水上游乐都是目标受众消暑的绝佳选择。交通便利，有丰富的水上娱乐竞技设备，适合举行较大型演出、品牌展示等活动。该场地有利于受众较长时间逗留并与海珠激畅品牌深入接触。 中国移动珠海/中山分公司 动感地带、无线音乐俱乐部、飞信等业务的目标受众与海珠激畅高度重合，相关品牌主打的音乐路线也与海珠激畅具有较高相似度；该公司的自有宣传渠道针对性和号召力强。 珠海梦幻水城 珠海市区最大的情景式水上乐园 中山长江浪漫水城 与梦幻水城类似，是中山知名的水上主题公园 海珠激畅 珠海/中山移动 梦幻/浪漫水城 目标受众群 移动短信端口发送电子门票，水城为持电子门票消费者兑换入场门票 海珠激畅以优惠价包销门票，水城提供活动场地和游乐设施 移动提供短信平台、一定数量的定向短信及活动礼品；海珠激畅提供部分门票 海珠激畅 珠海/中山移动 梦幻/浪漫水城 订购水城门票，招募参与者，组织舞台表演，发放游戏奖品，现场布置和流程控制 投 入 产 出 开通抢票短信端口，发送活动预告短信、飞信，发送电子门票，赠送礼品（数据业务、话费等） 门票优惠，提供场地和各项游乐设施，根据需求设置个性化游戏，灯光音响，安保，奖品 品牌强势打造和深度植入 植入式游戏，现场宣传物料，