商业模式的理论模型_要素及其关系_程愚.pdfVIP

年 月 2013 1 Jan. ， 2013 第 期 总 期 1 （ 298 ） China Industrial Economics No．1 【案例研究】 商业模式的理论模型 要素及其关系 ： 程 愚 孙建国 ， 厦门大学管理学院 福建 厦门 （ ， 361005 ） 摘要 在商业模式竞争成为趋势的时代 如何辨识和设计商业模式成为重要实践问 [ ] ， 题 而发现可靠的商业模式的一般性 基础性理论模型是解决问题的关键 但迄今发展的 ， 、 。 这类模型在要素认知方面仍有很多歧义 特别是始终未能厘清要素之间的理论关系 因此 ， ， 难以用来有效解决实践问题 本文运用扎根研究方法 深入案例企业获得原始调查数据 。 ， ， 抽象出商业模式的基本要素 揭示了其理论联系机制 从而首次发展了一个具有确切理论 ， ， 关系的商业模式一般性理论模型 深化了人们对企业价值创造一般机制的认识 由此为解 ， ， 决商业模式辨识和设计的实践问题发展了更具有可操作性的理论工具 并为企业整合管 ， 理提供了新思路。 关键词 商业模式 价值创造 战略决策 资源和能力 价值成果 [ ] ； ； ； ； 中图分类号 文献标识码 文章编号 （ ） [ ]F270 [ ]A [ ]1006-480X 2013 01-0141-13 一 问题提出 、 商业模式是企业创造价值的基本机制 是企业的基本生意模型 也可以说 它是企业整个投入 ， 。 ， 产出营运过程的基础性逻辑 是企业系统组织经营活动的依据和蓝本 ， （ ， ； ， ； Hamel 1998 Thomas 2001 ， ；翁君奕， ； ， ；原磊， ； ， ； ， ）。 对 Magretta 2002 2004 Voelpel et al. 2004 2007 Johnson e