让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密.pdfVIP

让子弹再飞一会 ！社群内容二次传播的秘密 你为每一次社群分享花了多少时间 ？ 很多社群在做完语音分享以后 ，这些群基本处于没人 管理的情况 ，没人继续讨论 ，没人从纵深方向展开 ？这个过程算是终结了。作为社群组织者 ，怎么让每一次的分享价值最大化 ？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容 ，怎么能让 这个内容再传播一次甚至多次 ，形成长尾效应呢 ？ 如火如荼的语音分享 作为社群分享的主要形式 ，语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼 ，看下图 ，恐怕是很多社群 成员最常见的场景了 ： 做得多的 ，甚至出现千群直播 ，号称覆盖xx万人的”放卫星”画面(自行百度和脑补)。 费尽心血却戛然 止的传播过程 那么 ，在这个热闹场景背后 ，我们一起来看看 ，作为社群组织者 ，为这每一次的社群分享 ，都做了 点什么 ： 联系分享嘉宾 ，预约分享时间 发布图文形式的公众号分享预告 转发朋友圈吸引人关注 建立微信群 不停发布预告 维护群秩序 分享时 ，主持并激发社群成员互动 分享完毕 ，收集问题并组织成总结文字 计算一下 ，你为每一次社群分享花了多少时间 ？ 很多社群在做完语音分享以后 ，这些群基本处于 没人管理的情况 ，没人继续讨论 ，没人从纵深方向展开 ？这个过程算是终结了。 作为社群组织者 ，怎么让每一次的分享价值最大化 ？或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产的内容 ， 怎么能让这个内容再传播一次甚至多次 ，形成长尾效应呢 ？ 啥是长尾效应 ？ 2004年10月 ，美国 《连线》杂志主编克里斯•安德森 （ChrisA nderso n ）在他的文章中第一次提出长 尾 （Lo ng Tail ）理论 ，他告诉读者 ：商业和文化的未来不在热门产品 ，不在传统需求曲线的头部 ， 在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。 克里斯举例 ：在互联网的音乐与歌曲、新书甚至旧书等等的销售中 ，尽管单项的热门制品畅销 ，高 居营业额的前列 ，但是 ，由于仓储的无限和联邦特快的存在 ，使得那些看上去不太热门的制品也在 创造着出乎意料的营业额 ，竟然成为这些新媒体销售收入的主要部分 ！ 举个栗子 ，亚马逊是一个成功的“长尾”公司。在亚马逊网上书店成千上万的商品书中 ，一小部分畅销 书占据总销量的一半 ， 另外绝大部分的书虽说个别销量小 ，但凭借其种类的繁多积少成多 ，占据 了总销量的另一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质 ：我们所卖的那些过去 根本卖不动的书比我们所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。 对于社群的语音分享来说 ，假设我们在十个500人的微信群做分享 ，看起来这个分享覆盖了5000人 ，但这个语音分享在传播上有哪些局限呢 ？ 由于很多社群组织 ，微信群分享完以后 ，由于社群运营人员的时间和精力 ，这个微信群会处于无 人打理或者立即解散的情况 ，这种情况下 ，很多没有办法当场听到的很容易错过这次分享。 由于声音的特殊性 ，对于绝大多数的普通用户来说 ，没有办法方便地转录或者留待未来再继续听 。 同上条一样 ，由于声音的特殊性 ，在不能方便转录的情况下 ，被二次分享的可能性也会比较低 ， 即传播的过程在微信群便戛然 止。 微信群是较为封闭的圈子 ，是熟人的关系链 ，无论多么干货的内容 ，在微信社群里都没办法每次 都形成10万+的传播 ， 对于只发给订阅用户的公众号来说 ，更是如此。 写到这里 ，如果不能突破传播内容载体的限制 ，我们能想办法拓宽传播的渠道吗 ？ 现阶段互联网传播的几种形式 先来看看现阶段互联网主要的传播形式 ： 图文 以微信公众号和微博为形式的图文内容传播平台 ，相信是大家最为熟悉不过的 ，同时也包括各类自 媒体平台 ，例如凤凰自媒体 ，一点资讯自媒体等。 声音 以上下班上班族 ，有车一族为主要传播对象 ，各类平台诸如喜马拉雅 ，蜻蜓FM ，豆瓣FM ，企 鹅FM等。声音的方便之处在于没有办法持续看手机的时候 ，这个痛点这些平台能够很好地解决。 视频 视频比图文来得更生动形象、立体丰富 ，加上随着网络带宽的增加 ，及人们对文字的阅读耐性大大 下降 ，视频尤其是短视频越来越火。从早期的优酷土豆爱奇艺 ，到现在的美拍秒拍映客 ，连Pa i酱 都拿到了1200万的融资 ，可见视频就像2013年的微信 ，处于早期的一片红利之中。 图片 图片传播也是很好的方式 ，例如花瓣及Inst agram等。 二次传播的秘密 再来看 ，我们在社群里做了语音分享 ，能否再次把内容通过以上的传播形式再做