服装品牌的跨界合作模式研究.PDFVIP

第卷 年月第期 改革与管理 服装品牌的跨界合作模式研究 孙琰 上海工程技术大学 服装学院 上海 摘要 通过阐述服装品牌跨界合作目的 从服务者与被服务者的角度 分析了典型的成功跨界合作案 例 提练与归纳出服装品牌进行跨界合作的 种类型 同时 对于合作双方中的矛盾元素及最终的 整合方式进行了深入探讨 提出服装品牌跨界合作的基本发展规律为以相同或改良的模式与其他风 格合作者推出新系列和与原合作者周期性地推出新系列两种形式并认为未来的服装品牌发展将更 加努力地寻求形式的突破品牌之间的跨界合作模式将日趋丰富多样化 关键词 服装品牌 跨界合作 矛盾整合 模式 中图分类号 文献标志码 文章编号 跨界合作模式在经历了若干年的潮流追捧与市 服装品牌跨界合作的目的 场炼金之后业已成为了一种日趋成熟的用以品牌 英文中本意是跨界跨越交叉和融 扩展 转型 提升 推广及交互的手段 在如今消费 合 而后逐渐被指代为两种不同事物的混合与交 者着装风格细化消费目的多样化消费忠诚度扩散 融 如今跨界合作 已成为了一种品牌制造流行的 化的市场竞争中 众多服装品牌利用跨界合作的方 手段特别是在时尚流行周期与季节周期比其他行 式注入新鲜元素吸引消费者眼球 对于服装品牌 业都要短的服装领域 跨界合作模式的研究将为正在寻求突破的企业与 品牌的本质就是要求其具备风格的独特性 以 品牌提供有效的创新途径 区别于其他品牌 在不同的发展阶段中服装品牌 的相同目标就是巩固并扩展消费群 这意味着品牌 要适当增加市场中的其他时尚元素吸引更多潜在 收稿日期 修回日期 鉴于增加新元素的可信度与成功率 跨界 消费者 基金项目 上海高校青年教师资助计划项目 合作模式给予了品牌新元素一个名正言顺的身份与