浅析图案意在包装设计中的应用.doc

浅析图案创意在包装设计中的应用 摘 要 我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。 关键词：图案；创意；包装；设计 一、绪 论 （一）研究课题的背景 现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。 （二）研究方法 包装设计是理论和实践结合比较紧密的学科类型，我在进行研究的时候，首先从理论研究出发，搜集了大量有关包装设计和消费者心理及行为研究的研究资料，从中找到自己研究课题的理论依据，然后重点进行了比较研究，对于包装的颜色、形状及文字等不同的包装设计元素，以及同一产品类型的不同包装等进行比较研究，最后采用了归纳的方法进行了论文的最后撰写工作。 （三）研究课题的目的和意义 在包装设计领域中，图案设计已经成为包装表现的基础，现代设计为了迎合多变的社会发展需求，就会不断的向图案设计提出新的要求，促进创意理念的提升和创意设计发生本质的变化，每一个带有图案创意思想的包装设计总能够引起人们的关注和兴趣，但是图案的创意不能只是关注图形本身的创造和变化，而忽视了文化的存在，真正有魅力的图案创意是蕴含了丰富的文化内涵的，一个经典的包装设计融入了设计师的思想和素养，并且通过包装创意中的图案创意设计集中表现出来。本论文正是研究包装设计中的图案创意，探讨如何通过图案的创意，让包装设计更加具有独特性和吸引力。 （四）课题的国内外发展现状及发展趋势 叶世雄在《国外包装设计浅析》中指出，在国外包装设计是一种较为普遍的形式，当前自我服务销售方式的流行，广告费用的昂贵和商战的剧烈使得包装成为广告宣传的重要工具。黄柏青的《图像时代包装设计》中指出：图像时代的包装设计与以往有着显著的差异，商品对象的使用价值被边缘化，功能性要素隐退至二线，视觉性的图像符号成为设计关注的焦点。胡英的《包装中的图形设计研究》指出，在未来的包装设计当中，不但要将传统的技巧和手段加以发扬光大，更要不断的挖掘具有现代气息的题材，将传统元素与现代表现进行融合，必将是包装图案设计的发展趋势。 二、图案在包装设计中的设计原理 （一）图案力求创新 1、图案风格的创新 在包装设计当中图案的创意，能够不同程度该表包装的品位和档次，通过图案创意的设计定位，能够对包装的风格产生很大的影响。图案是包装设计中显示包装个性的重要元素，在形形色色，大同小异的包装当中，有创意的图案，融入了图像、文字，通过多种处理方式和结构变化，而图案创意本身有着强烈的视觉效果，而且内涵丰富，风格突出，更加容易被人们记住。因此有着独特个性和风格的图案设计是包装设计的基础。 包装的民族性和国际性风格，在现代设计当中，很多设计通过融入民族性的风格，或者国际性的风格而受到广泛的关注。本身民族性和时代性的结合也是包装风格设计的重要取向之一。在包装图案创意当中体现民族性和国际性，除了基本的色彩和文字的创意之外，图案创意也是极为关键的。在日新月异的国际设计界当中，我们的图案风格创意要体现民族特征，同时还要兼具时代感，这才是具有独特风格的创意。现在很多包装中使用了中国古代文字进行图案的创意，另外中国的文房四宝等都被广泛应用于图案创意设计当中，另外还有使用中国传统园林中的瓦当元素的。例如一个竹叶青酒的包装图案设计，图中才用了月亮、竹子、鱼、卷轴等传统的中国元素，与竹叶青的品牌文化相结合的同时，淡雅而简洁的画面让观众看过之后对浓烈的酒文化有了另外一层认