Zephyr品牌简介.ppt

品牌 从荷马史诗的时代开始，希腊人就将风划分为四大主要类型 Zéphyr--春季和煦的微风 Notos---夏末的暴风雨 Euros----秋季的风暴 Borée----冬季的寒风 品牌释义： Zephyr是荷马在他的经典史诗奥德赛里面最先用到的单词，最早的释义是一个人名，他是风神的儿子，代表春季和煦的微风。 中文译名：哲夫，取Zephyr之音译，另一个释义取自《诗经·大雅·瞻》里面的名句：哲夫成城。哲：明达，才智；夫：丈夫，指男子。哲夫：有才智的男子；成：成就；城：城池，代指国家。原文的意思是说有才智的男子可以建国立业。 Zephyr服装品牌是一个重视消费者感受的男装品牌，和风一般的改变人们的穿着观念，追求简单，舒适的穿衣宗旨，在大众接受的范围内表现自己与众不同的风格。 满足者 信仰者 成就者 奋斗者 体验者 劳作者 实现者 挣扎者 资源控制程度 资源丰富 资源缺乏 自我消费意识 保守 积极 原则导向 情绪导向 行动导向 消费者分类 VALS分类 Values and Life Styles 价值观与生活方式 Zephyr de l’Odyssee的消费者描述： 男性，心理年龄30岁左右，小型企业主，都市白领，自由职业者等。 对时尚有一定的敏感程度，精力充沛，喜欢参加体育运动和社会活动，在服装，快餐，音乐和时尚类用品上花费较多的可支配收入，喜欢尝试新产品和新服务。 愿意在大众可接受的范围内表现自己与众不同的穿着风格，通过这样的穿着风格体现一种内敛的气质。 风格 您经营的是什么风格的服装？ 时尚 个性 休闲 商旅时尚 时尚运动 商务休闲 运动 户外 大众 优雅 摩登 专做高端 低档跑量的 运动休闲 复古 现代 学院 英伦 街头 朴素 奢华 低调 大牌风范的 简约 性感 知之为知之，不知百度之 消费取向 使用场所 5 积极 保守 2 9 8 6 1 4 3 商务/正装 生活/家居 休闲/运动 7 风格系数 Zephyr de l’Odyssee的风格系数以6为主，主力产品为休闲裤和针织衫。 从商品结构规划开始，就强化裤类和针织衫的主力特性，拉长主力产品的价格带，加宽主力产品的风格系数覆盖面。并在主力产品上采用独特的，可持续性广泛使用的设计元素，强化品牌印象。 NEW30 最早一批迈入30岁门槛的80后中，只有73.8%的人结了婚，而70后在30岁时，近九成的人都已成家。 首批80后中，有45.3%的人还没有孩子，而70后在30岁时，74.1%的人都有了孩子。 30岁的生理年龄（1980年前后出生）是新30 一代。 30岁的心理年龄，三十而立，三十岁有了自己的人生目标，树立了人生观和世界观。懂得自己需要什么，不需要什么。 希望通过着装展示自己的品味，修养，气质。已经不在是追求一味的时髦，哗众取宠。讲究服装的版型。 去掉了浮躁，懂得少言，渐渐明白了柔为什么能克刚。 NEW30 现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息；时尚而又大气； 舒适、优雅与简单实用的完美结合； 整齐，干净的线条； 经典的黑，白，灰，局部细微的点缀色均采用纯度高，明度高的红，蓝，紫或者金属色； 利用流畅的线条表现优雅感； 合体的裁减带来华丽舒适的消费感受； 参照品牌： Calvin Klein、Dior Homme、 Givenchy LOHAS LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“，“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。 讲究舒适，自然的穿着方式。在意服装原材料的环保，天然，舒适。 不追求表面上的绚丽，而欣赏内在的质感。 LOHAS 简单舒适的穿着理念；重视身体的感受； 针织品的裁减工艺； 环保的概念和消费观； 大量运用棉麻丝毛为主的天然面料，环保的原材料概念； 让穿着者看上去温和，贴近自然，做工精致，简洁，清爽； 通勤风格和田园风格相结合； 色彩素雅，多使用明度低，纯度低的色彩； 运用中性化的设计元素； SOUL 《美国流行音乐通史》是这样解释的：SOUL是“你真正要从心里说出来的某种东西，某种你想到的，在你心里的，你看到的和你感觉到的实实在在的东西。 在奥德赛以及其后的文学中，Zéphyr代表融化冰雪的和暖的微风， Zephyr的SOUL是打破传统穿着方式的一股暖流似的和风。不是夏日的暴风雨，也不是秋日的寒风，而是象春天融化冰雪的和风一般，柔和、含蓄的改变着人们对穿着的观念，为消费者带来全新的时尚诠释。 彰显品味的优雅，不哗众取宠的个性。 SOUL SOUL是Zephyr的灵魂所在，如灵歌