中国3C电子产品进入国际市场的方式以联想为例.docVIP

摘要：自从进入21世纪，我国经济与贸易正以前所未有的速度增长，巨大的商机吸引了全球品牌的争相进入，我国的各个大小企业都也走进了国际，那么好的进入国际市场的方式就需要被拿来借鉴。联想的国际市场进入方式给我们提供了很多值得分析和探讨的素材，因此，研究联想品牌的国际市场进入不仅对联想自身有重要意义，对于中国其他企业的品牌国际化道路也有着弥足珍贵的借鉴意义。本文首先对国际市场进入方式的概念及类型进行阐述，在此基础上分析了中国3C电子产品类企业进入国际市场的方式，然后以联想进入国际市场为例，分析了联想进入国际市场方式的演变，以及在进入过程中的策略，并提出了一些建议。 关键词：国际市场；进入；联想；策略 Abstract : since twenty-first Century, Chinas economy and trade is increasing with hitherto unknown speed, enormous business opportunities to attract global brands to enter, all enterprises in China have also entered the international, so good to enter the international market will need to be used for reference. Association of international market entry mode provides us with many worthy of discussion and analysis of the material, therefore, to study the Lenovo brand to enter the international market is not only important to the association itself, for other enterprises in the Chinese brand internationalization is a very valuable reference. This paper elaborates on the international market entry mode of the concept and types, based on the analysis of Chinese 3C electronic products enterprises to enter the international market, and then to the association to enter the international market as an example, analyzed the evolution of Lenovo into international market, and the strategy in the process, and puts forward some suggestions. Keywords： international market; entry strategy; Association; 目录 1 引言 4 1.1 意义 4 1.2 文献回顾 4 1.3 写作方法与主要内容 6 2 国际市场进入方式的概念及类型 7 2.1 国际市场进入方式的概念 7 2.2 国际市场进入方式的类型 7 2.2.1 出口进入方式 7 2.2.2 投资进入方式 8 3 电子产品类企业进入国际市场的方式 10 3.1 3C电子产品概念 10 3.2 中国3C电子产品在国际市场的地位 10 3.2.1数量可现、价格低廉 10 3.2.2 消费者认知度较高 11 3.3 中国3C电子产品类企业进入国际市场的主要方法和策略 11 3.3.1 3C电子产品类企业进入国际市场的主要方法 11 3.3.2 3C电子产品类企业进入国际市场的策略 12 4 联想进入国际市场的分析 14 4.1 联想现状 14 4.2 联想进入国际市场方式的演变及特点 15 4.2.1 2002年召开技术创新大会 15 4.2.2 2004年投资奥运会 15 4.2.3 2004年成功收购IBM 16 4.2.4 2008年成为北京奥运会合作伙伴 16 4.3 进入过程中的策略与建议 17 4.3.1 联想进入国际市场的策略 17 4.3.2 对联想进入国际市场的建议 19 总结 21 参考文献 22 致谢 23 1 引言 1.1 意义 20世纪90年代以来，经济全球化、一体化的发展势不可挡。其中，日益发展的