鲜芋店面觉调整方案.pptx

2013.12 鲜芋仙门店调整方案 KV海报调整 1 满记节日海报分析 暖入人心的海报主题，深得女性消费者喜爱 画面结构小温馨路线，营造精致的生活态度 画占三分之二，文三分之一，文少画多，整体简洁 商品价格清晰，减少不必要的消费障碍 感恩节 情人节 优点 节日信息模糊，不够一目了然 缺少小文案，海报品质有提升空间 画面杂乱，视觉焦点混乱，不细看，不知道卖什么 不足 满记新品海报分析 延续温馨路线，直击消费者内心 用枫叶，红、黄色为主色调，营造秋日气氛 画占三分之二，文三分之一，文少画多，整体简洁 商品价格清晰，有新品小提示 优点 新品提示太不突出，或缺少 缺少小文案，不足以深入沟通 不足 蓝莓新品 秋季新品 星巴克节日海报分析 画面中视觉焦点，为星巴克的节日主推套餐产品 画面简洁，节日主题在标题中有所体现 有一小段精彩的小文案诠释渲染 点缀少许冬日雪花元素，契合节日氛围 纯色调很纯粹，就像星巴克给人的感觉，纯粹休闲 优点 缺少价目，有沟通障碍 过于在乎老客户，对新客户不会产生太多共鸣 没能完美体现“在这里邂逅你自己”的核心，稍显 肤浅，星巴克的舒适感没有得到完美释放 不足 圣诞节 星巴克产品海报分析 产品形象突出 不生硬加品牌logo，信息也在画面中凸显 咖啡叶应用巧妙，吸引产品信息注意力（左图） 画面很简约，却很温暖 咖啡丝滑的感觉被刻画得很到位（右图） 优点 缺少价目，会有些许障碍 画面处理得不够精细，有点粗糙（右下） 不足 鲜芋仙海报策略建议 底色（图）过于传统和不纯粹，显得不够精致 节日气氛欠缺，可考虑从整体画面渲染，强加的辅助元素显得生硬 甜蜜的感觉渲染不足，建议多采用女性专属色调 画面显得杂乱，建议采用星巴克的节日风格 借鉴满记的价目清晰策略，打消消费障碍 字体过于传统，时尚感可借鉴满记 主题欠感性，需要深挖心理需求，星巴克这点做得很极致，既突出主推产品，又有小文案诠释主题 节日海报 鲜芋仙海报策略建议 明晰价目，风格左图做得相对到位，活泼性可延续 增加类似满记的新品上的精致小标签 精致有余，时尚不足，底色不够纯粹鲜亮，与目标消费群体审美有出入，建议借鉴满记的缤纷明亮感，采用星巴克的简洁 字体应用过于拘泥logo字体，传统文化味浓，现代感待加强，满记的花丝等字体，符合现代女性 右图主题欠感性，在产品的基础上，应延展心理体验，左图做得相对更好，主题搭载小文案，区隔满记，向星巴克看齐。 logo要统一，打消消费者产生不同品牌的疑虑 加入一些时尚元素，如消费场景及满记的枫叶等 新品海报 鲜芋仙元旦档期创意 主题： 爱你一世 “旦”订甜蜜 2014 爱你一世 深情的表白 仿佛第一次邂逅 笑脸上浅浅的酒窝 正如鲜芋仙的甜品 甜甜的天然味道 纯纯的手工制作 每一勺 甜在口中，暖入心怀 创意亮点： “旦” 提示节日，甜蜜与甜品挂钩，易于打动女性 创意形式：上下拼接式的海报，加入消费场景及节日元素 店面运用：在门店橱窗位置展示海报，或者以小展架、易拉宝、小灯箱的形式在店门展示，推出“旦”订暖心套餐 鲜芋仙情人节档期创意 主题： 黑白情人 爱到深刻才甜蜜 黑白配 本是两个终极 却刻进彼此的骨子里 就像这碗鲜芋仙 黑色仙草冻，冷静如你 白色鲜牛奶，敏感如我 融入其中 才发现，幸福这般璀璨 一抹清淡，一份铭刻 创意亮点： “黑白”、“情人” 、“甜蜜”点题，拨动心弦 创意形式：男女左右横版海报类型，中心出产品 店面运用：在门店橱窗位置展示海报，或者以小展架、易拉宝、小灯箱的形式在店门展示，推出“黑白邂逅”套餐，门头用玫瑰等元素点缀 门店视觉优化 2 满记门店装饰分析 黑色底，加白色字体，视觉冲击力强 Logo字体，符合现代时尚格调 有部分店面有米色灯笼店招，给人的感觉很暖 多数店面都采用深咖色外墙，营造温暖入座的感觉 街面店多有橱窗，大海报，易拉宝等辅助物料 从店外往内看，内部简约，灯光恰好，层次感强 有WIFI指示标，吸引年轻人入内 店外 满记店装饰分析 店内除了背景墙有书架喷绘和一两张海报，没有多余贴饰 店内座位摆放，有一些间隔带，或者高低搭配，有整体层次感 店内设有小展架，可放报刊杂志宣传单，有雨伞架等人性小物料 店内可用WIFI，便于是消费者进店和消费 餐巾纸、小礼品都打上鲜明的满记logo，加深印象 服务员点餐，优惠活动和新品会适时出现在菜单和餐桌角落 店内 星巴克门店装饰分析 咖啡色底，加白色字体，强化视觉冲击力 Logo字体，符合现代时尚格调 店招位置显要，且不止一个 多数店面都采用地域特色的原色，没有过多的统一色 街面店多有橱窗，遮阳伞，海报展示架，节日辅助物料，适合的位置会多次出现店招