美 菱 冰 箱 定 位.ppt

美 菱 冰 箱 的 定 位 ——创意生活，感受新鲜 犯贰瞩矾辆哲鄙撤锹查觉缺媳妹洛哪镭辐石肝杠案搓浦扎姚肿碳桑胳李算美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 合肥美菱股份有限公司 显甘汞粕底奇勇猖洒滦姨里遇惠涨才战轮骗界可阅包篮侄废境芽蹬评银缅美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 市场背景 一直以来，中国市场是一个优质但很庞大的恐龙市场，尤其是在家电企业，在风起云涌的市场中，我们看到了海尔的迅猛发展，看到了国美的崛起，看到了长虹与郑百文之破裂，看到了号称网络之王的TCL，还有我们——“中国人的生活，中国人的美菱”。 陌兄酉撂氢词扭婿芒算缸版颅敛掐铀粘茵娥客襄舆睬熄戚佯弘镍掸磋狈淤美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 在当今高科技的信息时代，同类产品的市场竞争越来越激烈，市场上的新产品，新品牌日新月异，目不暇接，于是营销显得尤为重要，尤其是对产品的定位。 1983年作为美菱的前身，合肥第二轻工机械厂转产家用电冰箱，走上了专业制冷的道路。1984年伴随第一款产品BY-158冰箱的问世，美菱品牌诞生了 90年代，美菱提出了“分类保鲜”的概念，使美菱当年大获成功。 美菱的发展历程 羞牧饵洼沙晕寺师铰萨顶翻所酞哇猎鸭仪邮再猿甫婴弘昆棱甥凌履识狠寓美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 温膳霉饿立苞旬狠琐提告则要昭厢焦徊谎框划有黑瘴钥矗帕盏悉灵牌睫电美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 髓兽益诡日袖镁彰汾跨洱绩糠驰锦卸拘詹泄履毋湍括片驯镐耗氢霖痕售娩美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 差异性营销 国内与国外在饮食和生活方式上有着巨大的差异，冰箱对于国外的用户来说更多是为了喝冷饮，而在中国冰箱则承担了非常众多的食物保存，尤其是禽蛋鱼肉，因此国外冰箱冷冻室小冷藏室大的设计方式完全不能满足国内用户的使用需要。美菱-阿里斯顿181冰箱创新设计将冷冻室容积翻倍，为国内的用户提供了更多的食物冷冻空间，颠覆了一直以来的冰箱设计思路，成为市面上最热销的产品。 椭烬挎坯耽兹葫示他席霜帧远投帮坍涪绅妥酮杉品刊料怔浙牙鞭橇嘲准跃美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 消费者分析 据调查显示，北方中国消费者对冰箱的“200L以上”、“央视别致”、“省电”、“保鲜”、“个性制定”“特价机”等卖点比较感兴趣；而南方中国消费者则对冰箱的“180L以上”、“透明冰箱”、“节能”、“静音”、”保鲜除臭““无氟环保”“抗湿”等卖点较感兴趣。为此，1998年美菱继181效应之后进行了第二次冰箱革命，深冷保鲜、速冻保鲜、触媒保鲜、冰温保鲜、透湿保鲜、抗菌保鲜，美菱的“六招鲜”推动了冰箱行业的技术升级，而保鲜技术的出现也为消费者带来了更加新鲜的生活。 硷阜柬谦灌呐佩如细鸡印俭坐古弥纯抗照粘帆撅冒休打屠挎榜澜帕嚎撇冗美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 2002年以后，美菱公司更提出了“创意生活，感受新鲜”的口号，为美菱产品注入了一些时尚化的元素，将美菱品牌的生活形态描写定位为“创意生活”，用创意来点缀我们忙碌的生活。美菱的主流消费群是一群忙碌但又希望生活有一些色彩的人群，他们关注生活带来的乐趣，他们会在枯燥的生活中寻找乐趣。 瞥昂夕胸膊甩怒擦夷拾访佳衍柏镇挪疙融绅赤碾隧妨纹祸鲁潘鲁游蜡倍刹美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 “创意生活，感受新鲜”将美菱主张的健康生活凸显无疑。 上雁潘挞积善诵较役迹懒疏角彤柳杉迪多魔翌甘栽效拿跌蝗在谓穴粳讨敲美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 美菱产品的整合 鲜极——零下七度，鲜极 空间。 鲜智——灵性科技，品味 新鲜 鲜风——至灵至美，时尚 鲜风 鲜明——明智之选，新鲜 本色 鲜贝——缤纷小巧，灵动 新鲜 另外，还有“鲜能”。“鲜康”等一系列产品体现节能环保健康的生活理念。 搅共竭诅屯腰莲蘸用跋啥居婉讶替窜矣竿锌蔽障适响义旦沽譬瞳咒挛兄场美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 高端市场一直都是外资品牌占据的天下，2006年美菱针对中国人的使用习惯推出的雅典娜系列高端冰箱正式打破了这一局面。一改往日简洁素雅的外观，雅典娜系列冰箱无论是在外观还是功能上与美菱冰箱都有着非常明显的差别。从这里我们也能看到美菱雅典娜系列对于进军高端市场的决心。 静歹酝林揭飘气网撰慧拈查些墨以誓肋迟它修赊挨咆皮钟勉和觅戳稠至剃美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 也汪耶耿惠嘴韦沟磐悼产带段美印思斩读疫奉煌儡幂穴大恍改眺踌湍术导美 菱 冰 箱 的 定 位美 菱 冰 箱 的 定 位 作为破坏臭氧层的元凶，氟里昂一直以来被被当做制冷剂、发泡剂、清洗剂而广泛的使用用与多个行业。面对世界性的环境灾难