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商业广告策划方案 商业广告策划 一、广告商品 某某牌智能电饭煲 二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动 三、市场背景分析 （一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。 （二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌 （三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 （四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。 （五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、 三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本) 6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业) 7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司) 9 、 红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、 三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 （六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 四、广告区域 全国各大城市 五、广告对象 一般大众家庭 六、产品定位： 高效、快速、外观时尚 七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划 运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。 2人员安排 摄像：朱亚坤 刘森策划：苏丽蓉 张悦 周佳 3，道具： 电饭锅 菜 米 盘子 厨具 钟 钥匙 4、分镜头： 八，预算分配 1、道具采购50元 2、杂费 50元 篇二：广告策划提案范本 (1) 目录 前 言 .............................................................. 2 第一部分 汰渍产品分析 ..................................................... 2 一、产品的概述及发展之路 ...................................................................................................2 二、产品的分类和价格 ......................................................................... 错误！未定义书签。 三、汰渍销售情况 ................................................................................. 错误！未定义书签。 四、产品与市场环境分析……….…………………………………....................................... 第二部分 汰渍消费者分析 .................................................. 7 一、购买情况 ........................................................................................................................... 7 二、品牌的价值 ..................................................................................... 错误！未定义书签。 三、广告的效果分析 ............................................................................. 错误！未定义书签。 第三部分 广告计划与营销策略 ............................. 错误！未定义书签。 一、广告时间 ...