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雪碧广告策划书wood 雪碧饮料广告策划书 策划公司：梧州雪碧饮料有限公司 策划完成日期：2012年06月10日 策 划 人：谢晓琳 系名：中文系 班别：09对外汉语3班 学号：200900906309 目录 前言：............................... 错误！未定义书签。 一. 市场分析 ......................................... 5 （一） 营销环境分析................................... 5 （二） 消费者分析..................................... 5 （三） 产品分析....................................... 5 （四）竞争对手状况分析................................ 5 二. 广告策略 ......................................... 5 （一）企业目标........................................ 6 （二） 广告地区....................................... 7 （三）目标市场策略.................................... 7 （四）(来自:www.zaidian.cOm 在 点 网:雪碧广告策划书wood)广告表现策略??????????????????6 （五）整合传播策略??????????????????6 三. 广告实施计划 ..................................... 7 （一） 广告目标....................................... 7 （二） 广告活动安排................................... 7 （三）广告表现........................................ 9 （1） 媒介报价表 ...................................... 9 （2） 媒介安排 ....................................... 11 （四）广告费用预算................... 错误！未定义书签。附录 “雪碧市场调查”???????????????? 11 前言 雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。每100毫升含有热量195kj 蛋白质0g 脂肪0g 碳水化合物11g。 “Sprite” 饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（Lithiated Lemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。经过大量的市场调查后，特作出本次策划。 一. 市场分析 （一） 营销环境分析 今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。 （二） 消费者分析 许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有