德芙中国之路.pptVIP

德芙的中国之路;组长：杨训 小组成员：祝凯、温炘清、沈阳、胡建、张鑫磊 主讲人：胡建 本次PPT由小组成员共同完成 ;品牌简介 德芙巧克力是世界最大的食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 ;德芙的种类; ;中国对外开放的政策 欧美市场的激烈竞争 中国潜在的巨大消费市场;SWOT;随着中国对外开放的步伐越来越快，大量外资企业进入中国，在这期间，雀巢、马氏、好时、吉百利、费列罗五大巧克力品牌同时进军中国，中国大地“硝烟四起”，中国巧克力市场鹿死谁手尚属未知。五家不同背景、不同国家的公司，采用了五种竞争战略，施展了五种管理和领导力技巧，得到了五种结局。;当时的巧克力运输条件极端苛刻，温度必??控制在5°C~18°C，湿度要在50°~60°，而80年代早期的中国，空调仓库、空调货车和空调商店都是稀有品，如何把巧克力完整运送到消费者面前而不融化，成为比如何让中国消费者适应巧克力的味道还要大的障碍。但要是在当地建厂，由于原料的紧缺和市场的不确定性，也会导致风险增加;关键时刻，德芙闪亮登场，美丽外衣，一箭多雕;STP~市场细分;STP~目标市场;STP~市场定位;4P策略;产品;价格;渠道;促销;根据诉求来走路-广告中的经典之作;广告 口号 1.唇间回味、 舌尖润滑德芙魅力。 2.苦蜜交融，爱情之旅。 3.润滑之感，步入生活。;丝滑之感，步入生活;德芙之旅，唯美爱情;;荧好滴双墨蓑妹源厄剁琵脚舞辗摄川儡锯徊暮妆挚陡溜违寅蹬孽悟敲潘蚂德芙的中国之路德芙的中国之路;;谢谢