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高端空调引爆旺季热点 赛诺市场研究公司 韩昱 品牌、功能、质量、外观，售后服 随：冀蓁鼻纛黧姜篡篙巍星翥 务等综合因素对日趋理性的消费者已 季不同的是，价格大战已不再是市场 低迷状态，一、二级市场日趋饱和， 变得越来越重要，而高端空调在满足 主流，众多空调厂商，尤其是国内知 三、四级市场的开发又面临着种种困 消费者更高需求的同时，也赋予了产 名厂商纷纷转战高端市场，向外资品 难．再加上原材料价格的居高不下． 品更多的品牌附加值和技术附加值， 牌发起挑战。 若仍仅仅追求销量的多寡，行业的发 因此高端空调受到消费者和厂商的更 2006年以来．空调市场悄然发生展将难以为继。幸运的是．经过近几 多青睐．成为旺季市场的新热点。 着一个显著的转变：厂商普遍面临着 年的血战拼杀，市场竞争格局逐渐稳 赛诺公司全国网点的监测数据显 一个从追求规模到追求利润的转型。 定．市场竞争环境日益净化，而消费 示，挂机市场3000元以上空调和柜 在此转型的过程中，各主流空调企业 者也更加成熟理性，不再过分强调价 机市场7000元以上空调的份额均有 开始不断推出新产品．不仅加强产品 格，这为空调行业从量到质的转变提 明显上升趋势。与去年同期相比． 在健康、节能、环保方面的科技含量． 供了可能。 2006年1—4月份累计，3000元以 而且更加重视产品的外观设计，将时 从近期的市场表现来看，空调行 上挂机的销量占挂机市场总体销量的 尚美学元素注入产品外型之中。可以 业的价值回归战役已全面打响。海 比重上升了3．9个百分点；而柜机市 说，空调行业的这种转型是行业发展 尔、三星、格力、美的等中外主流品 场上，7000元以上柜机的份额则有 的，必然宿命。 牌纷纷加大广告投入．为塑造高端品 7．1％上升至11．O％。 在前些年的发展过程，由于恶性 牌形象频频造势，以争取更多的品牌 因此，我们完全可以预见，随着 竞争．我国空调行业虽然在市场份额 溢价。另一方面，众多高端新品的推 生活水平的提高以及空调行业自身的 上高速增长．但整体的盈利水平却持 出，在为市场增添一抹亮色的同时． 转型．高端空调市场份额在未来几年 续下跌(以2004年格力、美的、海尔也厂家赢得了更多的利润。以”彩色” 内将逐步上升；同时，国产主流空调 三家龙头企业为例．其平均销售净利 空调为例，由于时尚元素的注入．使 厂商的加入，也将使得高端空调市场 率仅为2．3％，远远低于制造业的平 空调更具有了家居装饰功能，因此． 更加”热闹”。这样的市场变化，无论 均回报水平)，各空调企业不得不以 与功率相同的传统”白色”空调相比， 是对消费者，还是对整个空调行业而 追求规模为发展重心，试图通过规模 其价格大约高出10％——15％。 言．都将是一个可喜的变化。鼬 EIectronicBusinessChina w、Ⅳw cn 42 2006年7月 eb-mag∞m 万方数据