国外饼干品牌中国互联网化行业分析报告 行业现状及发展趋势展望分析报告.docVIP

精品行业分析报告 目录 第一节 市场规模 ... ... 4 第二节 行业竞争 ... ... 7 第三节 产品定位 ... ... 8 第四节 运营策略 ... . 16  精品行业分析报告 图表目录 图表 1：中国互联网普及率已超 50%，网络经济贡献 GMV 超 16 万亿 ... ... 4 图表 2：xxxx 年至 2025 年，预测中国 GDP 规模将翻一番单位：万亿元 ... .. 4 图表 3：到 2025 年，互联网将带来 GDP 增长 4 到 14 万亿元 ... ... 5 图表 4：国内互联网化程度深入 ... . 5 图表 5：中国跨境电商政策密集出台，整体趋于利好 ... . 6 图表 6：中国进口电商市场规模及增速 ... . 6 图表 7：我国互联网消费者呈现出一些典型的行为特征 ... ... 7 图表 8：越来越多的消费者更加关注产品品牌、品质 ... . 8 图表 9：2010-2019 年中国饼干市场规模及增速 ... . 8 图表 10：2011-xxxx 年中国饼干线上市场规模及增速 ... ... 9 图表 11：线上饼干畅销品牌 Top10 ... ... 10 图表 12：aji 饼干线上销售分析 ... ... 11 图表 13：aji 饼干淘系畅销产品 Top5 ... ... 11 图表 14：aji 饼干天猫旗舰店畅销产品 Top5 ... ... 11 图表 15：奥利奥饼干线上销售分析 ... .. 12 图表 16：奥利奥饼干淘系畅销产品 Top5 ... .. 12 图表 17：奥利奥饼干天猫旗舰店畅销产品 Top5 ... .. 13 图表 18：皇冠饼干线上销售分析 ... ... 13 图表 19：皇冠饼干淘系畅销产品 Top5 ... ... 14 图表 20：皇冠饼干天猫旗舰店畅销产品 Top5 ... ... 14 图表 21：好丽友饼干线上销售分析 ... .. 15 图表 22：好丽友饼干淘系畅销产品 Top5 ... .. 15 图表 23：好丽友饼干天猫旗舰店畅销产品 Top5 ... .. 15 图表 24：国外饼干品牌产品策略建议 ... . 16 图表 25：国外饼干品牌线上运营策略建议 ... .. 16 图表 26：国外饼干品牌中国互联网化机遇与挑战 ... .. 17  精品行业分析报告 第一节 市场规模 中国互联网+风口已经来临，互联网与传统行业融合进入历史性发展阶段，实体经 济有望借助互联网重获新生 互联网在中国不断发展壮大，并逐渐成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎 图表 1：中国互联网普及率已超 50%，网络经济贡献 GMV 超 16 万亿 图表 2：xxxx 年至 2025 年，预测中国 GDP 规模将翻一番单位：万亿元  精品行业分析报告 图表 3：到 2025 年，互联网将带来 GDP 增长 4 到 14 万亿元 国内互联网化程度深入，带来万物互联、服务互联、农村互联、生态互联的新趋 势，互联网从市场需求、竞合形态和盈利模式等方面对传统企业提出新的战略挑战。 图表 4：国内互联网化程度深入 互联网快速发展及国家各项政策支持，我国跨境电商迎来快速发展期，预计到 2018 年，我国跨境电商规模达到 1.9 万亿元  精品行业分析报告 图表 5：中国跨境电商政策密集出台，整体趋于利好 资料来源：政府官方网站、 、iResearch 图表 6：中国进口电商市场规模及增速  精品行业分析报告 资料来源：政府官方网站、 、iResearch 第二节 行业竞争 我国互联网消费者呈现出一些典型的行为特征，碎片化的消费场景、多元个性的 消费需求等增加了品牌商尤其国外品牌理解中国消费者的难度。 图表 7：我国互联网消费者呈现出一些典型的行为特征 资料来源：、Bane  精品行业分析报告 但与此同时，伴随中国中产阶级的快速崛起，越来越多的消费者更加关注产品品 牌、品质，而非一味追求低价，为国外品牌进入中国提供了良好的市场基础。 图表 8：越来越多的消费者更加关注产品品牌、品质 资料来源：、McKinsey 我国饼干人均消费量远低于全球平均水平，未来整体市场空间广阔，伴随中国互 联网的快速发展，众多国外企业及品牌纷纷切入中国电商市场 第三节 产品定位 图表 9：2010-2019 年中国饼干市场规模及增速  精品行业分析报告 资料来源：生 e 经、智研数据中心、CNKI 注释：2011 年、xxxx-年饼干线上市场规模为估值；估值依据生 e 经线上交易数 据，通过系统抽样并结合阿里系的市 场占比进行核实所得。