文化传媒电影行业现状及发展前景趋势展望分析报告.docVIP

一、中国电影市场：全球票房第二大贡献区域 1978年中国改革开放以来超过30年的时间里，伴随着中国经济的腾飞，中国电影行业飞速发展，票房收入从1978年的9亿元提升至xxxx年的217.7亿元，增长超过20倍，年均复合增长率达9.4%，xxxx年，中国已仅次于美国成为全球票房第二大市场。 但从图表2中，我们可以清晰的看到，1978-2001年，中国电影票房收入几乎没有增长，而2002-xxxx年，票房收入却增长了22倍，这是什么原因呢？ 1、2002年以前：体制束缚电影行业发展 新中国成立以来至90年代初期，电影的制片、发行（包括电影院） 等各个环节均属于国有垄断，无论机制、管理、设备均比较落后。1993年前，中国电影采用“统购包销”+“层级发行”，一方面“统购包销”的模式缺乏激励性，影片尤其是国产片质量明显不足，另一方面制片厂新生产的影片统一由中影公司买断，然后按省、市、县行政层级发行，发行效率低下。 1993年，新中国电影市场首轮改革。随着《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》、《电影行业机制改革方案实施细则》、《中国电影发行放映输出输入公司影片购销暂行办法》等政策相继出台，制片厂可以自主发行，直接将影片销售给省级及以下电影公司，并实行发行收入分成，省级电影发行公司打破中影的垄断地位。另外一方面，1994年中影宣布年引进10部优秀外国电影，打破了1954年后中国只进口过时、便宜的外国影片的历史。 但由于只有国有企业可以制作和发行电影，电影内容又与实际生活脱节，供片仍然是按行政区域划分的机制，十分落后，反映到票房上，1978-2002年复合增长率-0.05%，没有增长。 2、2002年来：体制松绑令电影行业步入高增长时期 2002年电影行业政策的放开为行业注入新的资金源，加之消费升级等有利因素，推动电影行业步入高增长期。 （1）政策的变革：电影资本来源的多元化 资金是电影产业的血脉，中国电影产业的发展与资金的来源密切 相关：20世纪90年代市场开放后，随着电影行业的不断发展，有限的国有资本已经不能满足需要，加之中国加入WTO后将逐步放开中国电影市场，内忧及外患促使政府对民营资本放开电影产业链成为必然之举。关键政策如下： （2）院线制改革：建立新的发行放映渠道 2001年12月18日，国家广电总局、文化部联合颁布的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》明确指出： 1）实行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片；有条件的地区，要尽快组建两条或两条以上的院线；鼓励有实力的院线跨省经营。 2）以资本或供片为纽带，加快结构调整，推进院线组建。由一个发行主体和若干影院组合形成院线，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。 3）鼓励跨区域影院间的合作经营，同时可以吸收非国有资本参股院线和影院建设。 院线制改革，彻底了中国五十多年来按行政区域供片、按省市县层层发行的计划模式，实行发行方直接向院线发行影片，再由院线统一向旗下影院供片，减少了发行层次和发行时间、成本，而且加强了院线与发行公司之间的联系，扩大电影市场规模，促进电影资源的流动，建立起良性运转的电影市场机制。 （3）电影行业准入资格新规：允许民营资本进入电影产业链 2003年，中国广电总局发布《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》，指出： 制作：鼓励境内国有、非国有单位(不含外资)与现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司或单独成立制片公司；允许外资参股与境内现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司。 发行：鼓励国有、非国有影视文化单位成立专营国产影片发行公司。 院线：鼓励境内国有、非国有影视文化单位(外资除外)以参股、控股形式投资现有院线公司或单独组建院线公司。 过去，民营电影企业只能借国有电影制作和发行企业的名义制作和发行电影，新规的推出，第一次从政府的角度准许民营资本进入并可独立成立制作、发行公司和影院。2002年，政府首先批准博纳、新画面等七家民营企业拥有国产电影发行资格，2004年，民营发行公司达到10家；2005年，中国第一条民营院线——北京万达电影院线挂牌成立，之后，金逸珠江、广东大地、浙江横店等民营院线相继成立。目前，民营企业已成为中国电影票房的主力军。 （4）外商投资电影院暂行规定：允许外商投资电影院，7个试点城市比例可达75% 2003年9月，《外商投资电影院暂行规定》指出，允许外商资本和中方合资成立影院，外商投资比例不得超过49%，在7个试点城市 （北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京），投资比例不得超过75%。 外资的进入，不仅多元化了资本来源、丰富了中国电影行业的融资渠道，也带来国外先进的影院管理方式和经验。 （5）消费升