基于互动导向的营销体验.doc

分类号 学号 学校代码 密级 毕业论文 基于互动导向的营销体验 ---以高平盛世家园房地产为例 学位申请人 ： 学科专业 ： 市 场 营 销 指导教师 ： 答辩日期 ： 独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 保密□， 在 年解密后适用本授权书。 不保密√。 （请在以上方框内打“√”） 毕业论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘 要 目前, 人们已从传统的物质短缺的时代向物质日益丰富的时代的转变,同类产品的多样化使消费者有了更多的选择机会, 仅仅强调产品的功效与特色会使传统营销面临着巨大的挑战。 体验营销基于其本身的特点与优越性不管是在西方国家还是在中国境内都越来越受到广大企业的关注和热捧，到底什么是体验营销, 目前中国的体验营销现状是什么,该如何解决成为中国企业界关注的焦点,互动导向营销体验在房地产业的营销领域迅速发展，百姓已经不仅仅局限于房产的选址，关注的更多的则是房屋的舒适程度和格局的美观，那么，互动导向的营销体验也就会成为房地产业市场营销有效的、合适的营销手段。 本文将以高平市房地产“盛世家园”为例，结合国外国内房地产业市场现状，来阐述互动导向营销体验的积极性和重要性。 关键词：体验营销 房地产 互动导向 Abstract 时下, 是人们从传统的短缺经济向物质日益富足的转变的时代, 产品的同质化。使消费者有了更多的选择余地, 单纯的强调产品的功效和特色的传统营销面临着巨大的挑战。体验营销由于其本身的特征及优越性无论是在西方国家还是在中国都越来越受到广大企业的关注和青睐，那么究竟什么是体验营销, 中国体验营销的现状是什么, 其中存在那些问题, 同时这些问题该如何解决成为中国企业界关注的焦点,互动导向营销体验在房地产业的营销领域迅速发展，百姓已经不仅仅局限于房产的选址，关注的更多的则是房屋的舒适程度和格局的美观，那么，互动导向的营销体验也就会成为房地产业市场营销有效的、合适的营销手段，本文将以高平市房地产业为例，结合国外国内房地产业市场现状，来阐述互动导向营销体验的积极性和重要性。 Nowadays, people from the age of the traditional shortage economy to change material increasingly affluent, the homogeneity of products. To enable consumers to have more choice, the traditional marketing simply emphasize on efficiency and characteristics of products is confronted with great challenges. Experience marketing because of its characteristic and superiority, whether in western countries or in Chinese are favored by more and more enterprises, so what is the experience marketing, experience marketing China what is the status of the existing problems, who, at the same time these how to solve the problems become the focus China business circles, interaction oriented marketing experience in real estate marketing field with rapid development, people are not only limited to the location of the property, pay close attention to more is the housing comfo