K牌痛可贴整合传播策略案（2001年5月）.pptVIP

K牌痛可贴的传播策略研发 品牌检测 资料来源 南京消费者座谈会 其他保健品竞品的资料 K牌痛可贴的品牌检验 K牌痛可贴品牌检验: 透过过去几年广告宣传的积累，K牌痛可贴在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度 但K牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象 从对过去资料的分析，K牌痛可贴给消费者的印象是… 感觉稳重、神秘的补痛处中药 品牌个性描绘 K牌痛可贴是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他： 温文尔雅、稳重 掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家 为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方 拥有丰富的医学经验，关心、理解人，诚实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友 品牌定位 对于目标消费者来说，K牌痛可贴是什么？它能带给消费者什么利益？ 对于身体上经常受到各种痛处虚症状困扰的40－55岁的中老年人来说，K牌痛可贴是因子生物工程的高科技产品，把传统的补痛处圣药肉苁蓉，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善痛处机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活 传播概念概括 告诉40 - 55 岁的目标受众，K牌痛可贴可以使他们的痛处恢复活力，真正为其带来长久的健康 传播策略 - 1 本策略依然在原有补痛处品类市场争夺“ 有补痛处需求的人群 ” ，告诉消费者K牌痛可贴的苷类