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第十章 网络营销策划 “电子商务代表着未来贸易发展方向” ——江泽民 您遇到下面的问题了吗？ F什么是网络营销？ F你知道网络营销策划包 括哪些内容吗? F如何进行网络营销策划？ F网络营销策划的策略与 技巧有哪些？ 本章具体内容 第一节 网络营销策划概述 第二节 网络营销策划的内容和步骤 第三节 网络营销策划的策略与方法 第一节 网络营销策划概述 Internet的出现在全球范围内掀起了一场新的经济革命，这场以高科技及其产业为主要突破口的技术革命，激烈地冲击着传统的生产方式和产业结构，将社会生产力推进到一个前所未有的发展阶段，促进了人类社会物质文明和精神文明向更高层次的发展。作为电子商务内容之一的网络营销，也伴随着这场技术革命向更高层次发展。 ? 网络营销的兴起 当今世界是一个充满营销的时代， 只要人们所能触及到的地方，就有营 销活动。同样，作为一个信息交换平 台的网络，其营销活动正在悄无声息 地进行着，并且愈演愈烈。 （一）网络营销的概念 网络营销是借助于Internet和其他通讯媒