三峡旅游区品牌推广.docVIP

三峡旅游区品牌推广 2008年湖北省委、省政府明确提出了全力打造“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略构想，开发湖北西部，包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄阳、随州、神农架等七个地区的旅游经济，以壮大湖北旅游产业，推动湖北省的经济发展。宜昌是“鄂西生态文化旅游圈”的领衔区域，宜昌旅游产品是以长江三峡为代表的自然风光，以屈原祠、昭君村、张飞擂鼓台等为代表的历史人文景观和以三峡工程为代表的现代工程景观，在“鄂西生态文化旅游圈”中有着举足轻重的地位。把长江三峡旅游区上升到品牌的高度，在“人与自然和谐发展”的品牌理念下来进行品牌建构，并对长江三峡旅游区品牌进行有效的传播，是提升长江三峡旅游区品牌价值，带动宜昌经济发展的重要举措。本研究在对长江三峡旅游区品牌内涵准确把握的基础上，对长江三峡旅游区品牌进行了SWOT分析并予以准确定位，通过对长江三峡旅游区品牌传播现状及存在问题的了解，来探讨长江三峡旅游区品牌传播的广告传播、公关传播、销售传播和人际传播策略，力图通过三峡旅游区品牌传播策略把长江三峡旅游区品牌打造成为世界顶级旅游精品。 一、长江三峡旅游区的品牌内涵 长江三峡旅游区有着丰富的品牌内涵，主要包括三峡自然风光、三峡两岸历史人文景观与三峡水电工程三大内容，下面将从这三个方面来进行深入的分析。 1.长江三峡的自然风光 长江三峡西起重庆市的奉节县，东至湖北省的宜昌市，全长19