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XX大型皮革皮具节营销活动策划方案 目录 一、策划背景分析 4 二、市场调研 4 三、项目概要 7 四、展区布局 8 五、主题论坛 9 六、项目活动 10 七、宣传推广 12 八、观众组织 14 九、展会招展招商 15 十、展会工作计划 17 十一、展会的风险管理 19 十二、皮革皮具节现场服务 21 十三、项目财务预算 23 一、策划背景分析 人口环境：人口数量直接影响皮革及其制品的市场潜力，全球皮革总需求量约为1.0亿平方米，相当于3亿张牛皮（标准皮）的产量，中国皮革产量折合标准皮近7000万张，约占全球皮革产量的23.33％。中国式世界上皮革生产大国。 经济环境：改革开放以来，我国制革行业得到快速发展，生产规模扩大，产量增长，技术进步加快，产品质量提高，涌现出一批具有国际竞争力的企业。牛皮鞋面革、绵羊皮服装革、猪皮服装革等制革生产工艺技术和产品质量达到了国际先进水平。“十一五”期间制革行业步入新一轮发展时期，行业结构调整出现新变化，以产业集群发展为特征的区域经济格局基本形成，科技兴业、绿色制革成为行业发展新理念，污染治理、品牌建设取得新进展，发展后劲进一步增强。 技术环境：虽然中国是皮革生产大国，但并不是皮革强国。在品质方面仍处于弱势地位。 政治法律环境：2009年12月3日，工业和信息化部印发了关于制革行业结构调整的指导意见。《指导意见》主要从四个方面明确了制革工业结构调