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XX房地产开发有限公司品牌战略规划及推广计划前言4第一部分品牌定位：5品牌推广主题：51、品牌定位：6品牌描述：6品牌定位：8品牌类别定位：8品牌形象定位：8企业形象定位：82、理念定位：83、“XX”SWOT分析9S—强势分析9W—弱势分析9O—机会分析9T—威胁分析10第二部分品牌传播的内容10一、企业理念的传播101、企业文化传播112、企业业绩11二、品牌传播11三、企业品牌传播与项目推广的结合12第三部分品牌传播思路：12一、隐性营销：13二、品牌积累：14第四部分品牌活动安排15一、XXXX爱心基金会15活动任务分解表15XXXX爱心基金会2016年公益活动计划16XXXX爱心基金会2016年公益活动计划（一）16XXXX爱心基金会2016年公益活动计划（二）18二、XX、XX助学活动19活动任务分解表20三、XX折扣购房优惠活动21四、XX·XX红酒品鉴会21五、XX·XX交流会22第五部分《品牌管理工作指导书》22《品牌管理工作指导书》目录22附件：2016年工作XX地产《品牌管理工作指导书》制定计划25前言XX地产正处于由经营单一的房产开发企业向具有房产开发、商业、旅游、物业等多元化产业为支柱企业集团的关键阶段，品牌的建立和传播是企业目前重要的工作之一，也是企业未来全面发展核心战略性资源。品牌管理工作应该在公司的统一领导和监控下由总部和各个分公司共同进行，以全面的