回归利润导向空调后市谨慎乐观.pdfVIP

策划 SPECIAL REPORT 特别 · 易购、国美在线、天猫、易迅、库巴购物 发力网购渠道 空调品牌寄予厚望 网基本瓜分了空调网购零售市场（见表 3）。 现阶段，各空调品牌对网购渠道的投 回归利润导向 易观智库空调网购渠道研究数据显示，京 入存在差异，各品牌在京东上的资源分配 空调后市谨慎乐观 东成为各个品牌厂商最主要的网购渠道， 相对平均，格力、海信、奥克斯、科龙在 2013 冷年结束，奥维咨询（AVC）总 主要品牌（除海尔），几乎一半的线上销售 京东上的销售份额接近 ；国美系电商则是 裁喻亮星在分析了市场数据之后认为，对 通过京东完成，苏宁易购、国美在线、易 格力、海尔独大，瓜分了平台资源的半壁 空调产业后市预期应保持谨慎乐观态度。 迅虽然积极追赶，但短期内仍无法动摇京 江山 ；海尔、志高在苏宁易购空调网购渠 他说 ：“2013 冷年空调整体市场规模增长 东的霸主地位。与此同时，包括一号店、 道平台具有优势 ；天猫是格兰仕、海信、 缓慢，但利润导向比较明显。节能产品惠 当当网、QQ 商城在内的空调网购渠道逐 奥克斯、海尔的重点发力渠道 ；易迅网上， 民工程、变频空调、贯流风轮空调和电子 渐被边缘化，QQ 商城已成为三四线品牌 格力、格兰仕占据领导地位；当当、1 号店、 商务成为空调市场的四大关键词。” 的集散中心。天猫依旧在品牌资源上拥有 QQ 商城空调网购渠道平台则依靠一些三四 从数据上来看，空调市场销售额的增 其他网购渠道无法超越的优势，但随着京 线空调品牌带动，发展缓慢。 长明显大于销量的增长，印证了空调企业 东 POP 平台开放加速，天猫在空调品牌厂 2013 年上半年，包括惠而浦、春兰、 从规模导向转向利润导向的战略转型。奥 商资源上的优势将逐步被蚕食，除非天猫 新科、伊莱克斯、日立在内的空调品牌正 维咨询（AVC）白电监测数据显示，空调 在物流配送层面出现新的变革，否则将无 在逐步发力网购渠道，传统品牌谋求转型， 市场，第一阵营品牌均价提升拉动市场 法改变这一趋势。在空调这个产品品类上， 寄希望于网购渠道。