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以“免费午餐计划”为例 敏 研究目的和意义 利用微博做慈善公益这一方式,已逐渐在我国慈善公益系统中占据一席之地。实践证明,通过新媒体技术、新传播平台,可以将公益活动变得透明、可信、可参与、可互动、可持续、可监督。公益活动的影响力达到新强度,公益营销的社会效益、经济效益、品牌效益达到新闻度。 本文以“免费午餐”微博为例来研究为什么免费午餐计划通过微博能行成功？微博公益这一模式可不可以借鉴优点有哪些？缺点有哪些？怎样改进？ 笔者相信,随着微博的功能不断拓展,应用领域不断深化,越来越多的组织和个人,倾向于利用微博这一新媒体宣传自己的公益理念或者发起社会公益活动。在这样的背景下,总结微博对于慈善公益传播的优点和问题,并提出一些相应建议,促使微博在日后的慈善公益传播中发挥更大的作用。这也是本文的研究意义之所在。 需要补充说明的是,“微博慈善公益”并不能对传统的公益组织和公益形式取而代之。当前,我国的慈善公益事业总体来说,处于积极探索上升阶段,公益形式与参与渠道也日益多元普及。再者,成熟的公益系统不是一种资金或行为的简单重复或叠加,更需要构建完整的公益生态链。本文研究和鼓励微博慈善公益传播,是希望我国的公益生态环境更加充满生机与活力。 研究框架 第一章通过“免费午餐”微博慈善公益的典型案例来分析“免费午餐活动”成功的原因！